2023年手工皂行业前景：我国手工皂得到重视和推广

  中国报告大厅网讯，手工香皂市场利润较高，我国手工皂行业发展前景迷茫。当前，手工皂逐渐流行全球，特别是女性对手工皂相当感兴趣，同时，手工皂的化学成分比较小，而且滋润、清洁效果都非常好。以下对2023年手工皂行业前景分析。

  从我国各类型肥皂进口量分布来看，据2022-2027年中国手工皂行业发展研究与“十四五”企业投资分析报告统计，2021年1-4月我国进口香皂2.7万吨，占比肥皂进口总量的56.82%，盥洗用皂、洗衣皂与其他皂进口量分别占比6.43%、7.86%与28.89%。

  人们对绿色生活的重视，手工皂因其天然的特性，重新进入消费者视野，同时根据香型、颜色、形状等元素制作出更富特色、个性化的艺术产品。手工皂作为一款全生命周期绿色的洗涤产品，理应得到重视和推广。手工皂的未来发展应该从品牌、产品及需求方向考虑。现从品牌端、产品端和需求端三大未来发展方向来分析2023年手工皂行业前景。

  1、品牌端

  手工皂产品简单、易于外形设计、且方便保存，除了是一款精美的产品，更可以成为装饰品。因此品牌建设上，可突出其历史底蕴，进行文化赋能。结合当前多元化营销平台，借助试用活动、产品测评、教学教程、好物种草等形式，恰能发挥其传播效能，提升消费者对手工皂的认知。

  2、产品端

  “绿色环保，功能性强，市场细分，抗菌抑菌，时尚便捷”是洗涤领域发展的新趋势，也是业内达成的新共识。手工皂应借此机会，坚持绿色天然的初衷，也就是以天然油脂和碱液为主要配方原料，针对消费市场，顺势而为添加针对性内容物，实现如除螨、清洁、祛痘、滋闰等功效。但功效上又不应追求大而全，借鉴外国手工皂品牌发展模式，还应以小而美为主要方向，在安全、高效上下功夫，给予消费者潜在的安全感。

  3、需求端

  短期来看，有两类潜在消费群。①愿意尝试轻奢的群体。手工皂在小红书中的搜索里已超过了50万次，在抖音播放里超过18亿次，反映出人们有强烈获取相关信息的意向；2020年阿里平台皂产品单价在60~80元最受欢迎，说明消费群体愿意为高价值产品付费。②易敏人群。在我国敏感性皮肤发生率在36.1%，环境污染、精神压力及过度使用化妆品导致皮肤问题不断增加，皮肤越是不好，越是希望通过化妆品遮掩(修护)，形成了恶性循环，要打破这个禁锢，就需要有一款契合消费者需求产品的出现。手工皂作为温和安全的洗涤产品，不含防腐剂、香精等常见过敏原，还可以通过功效成分实现皮肤问题改善。

  手工皂行业当前位置尴尬，手工皂市场价格高于普通香皂。目前，手工皂虽说出现了不少发展不错的行业品牌，但都处在不温不火的状态，加上沐浴露等清洁护理产品的冲击，香皂市场迅速萎缩，连带着手工皂这种依靠手作的产品也很难发展起来。