2023年沐浴露行业竞争格局：知名品牌占据沐浴露大部分市场

  中国报告大厅，沐浴露的消费群体广泛，从最初的年轻消费者到现在的全年龄段都有需求。沐浴露市场规模和需求不断扩大，越来越多企业和品牌进入市场竞争也更加激烈，舒肤佳和多芬等知名品牌占据较大市场份额。以下是2023年沐浴露行业竞争格局。

  沐浴露市场竞争分析

  沐浴露市场竞争激烈，主要品牌包括蓝月亮、舒肤佳、多芬、露得清、欧莱雅、宝洁等。这些品牌均采用各种营销手段争夺市场份额，如广告宣传、促销活动、品牌联合等。

  在产品方面，各品牌都推出了多种不同类型的沐浴露，如清爽型、滋润型、护肤型、芳香型等，以满足不同消费者的需求。同时，一些品牌还推出了针对不同人群的沐浴露，如针对儿童、孕妇、敏感肌肤等。在营销方面，各品牌都采用了多种手段，如广告宣传、促销活动、品牌联合等，以提高品牌知名度和市场份额。在价格方面，各品牌的沐浴露价格相差不大，但不同规格的产品价格有所不同。同时，各品牌也经常推出促销活动，如满减、赠品等，以吸引消费者。

  沐浴露行业竞争格局显示，沐浴露品牌包括多芬、力士等行业大型企业常常拥有多个知名品牌，除过传统国内品牌的竞争外，国际品牌如lush、明治等不断开始布局国内市场，沐浴露行业的发展面临新的挑战。2018年中国沐浴用品前十大品牌中，舒肤佳占比16.1%，位列第一，Olay占比3.6%，位列第四，二者均为宝洁旗下品牌;排名二、三名的分别为联合利华旗下的力士和上海家化旗下的六神，2018年市场占有率分别为4.6%、4.3%。

  目前，沐浴露市场产品品牌数量繁多，品牌概念层出不穷，市场竞争也尤为激烈。预计在未来的行业发展中，国产沐浴产品品牌的市场规模占比将会进一步提升，行业总体竞争格局也将出现新的调整。

  沐浴露市场发展现状

  沐浴露是一种用于沐浴的清洁用品，通常是一种液体，用于在淋浴或浴缸中使用。沐浴露的主要功能是清洁皮肤，去除污垢和汗渍，同时滋润皮肤，保持皮肤的柔软和光滑。沐浴露的消费群体广泛，从儿童到老年人都有需求。随着年轻一代消费者的增加，沐浴露市场的消费群体也越来越广泛。

  沐浴露行业竞争格局提到从细分品类来看，滋润保湿、持久留香及补水功能是消费者在购买沐浴露时最为看重的功能，这三类沐浴露销售额占比远高于其他，此外，消费者较为关注的功能还包括美白/防晒、防痘、除螨、控油及去鸡皮等。

  沐浴露行业竞争格局相关数据显示，在2022年中国网民偏好的沐浴露功效与性别情况交互分析中，54.2%男性消费者偏好持久留香功效，44.9%男性消费者偏好去角质功效，41%男性消费者偏好止痒功效，39.6%男性消费者偏好美白肌肤功效，37.9%男性消费者偏好抑螨功效。

  综上所述，沐浴露是一种方便、实用的清洁用品，可以满足人们日常洗浴的需求，同时也是保养皮肤的重要工具之一。沐浴露市场需求量大，消费群体广泛，品牌竞争激烈，产品特性和销售渠道多样化，沐浴露行业具有广阔的市场前景和发展空间。