2023年润唇膏行业现状分析：抖音润唇膏市场商品交易总额占比31%

  中国报告大厅网讯，随着科技的进步和社交媒体的普及，润唇膏行业在营销和推广方面也经历了巨大的变化。品牌们意识到通过社交媒体平台可以直接与消费者进行互动和沟通，这使得他们能够更好地了解消费者的需求与喜好，并相应地调整产品策略。同时，网红和明星代言成为了许多润唇膏品牌的营销手段，他们的影响力为品牌带来了巨大的曝光度和忠实粉丝群体。以下对2024年润唇膏行业现状分析。

  消费者对于唇部护理的重视程度不断提高，未来润唇膏行业将继续创新，满足消费者不断变化的需求，实现更加持续健康发展。2023-2028年中国润唇膏行业市场专题研究及市场前景预测评估报告指出，抖音市场1-7月唇部护理细分类目GMV占比最高的是唇部精华，达到42%;其次是润唇膏31%，唇膜16%。从唇部护理细分类目GMV同比增速来看，唇膜、润唇啫喱增速均超过50%，但唇部精华增速达到185%。

  随着人们对健康和美容意识的不断提高，嘴唇护理逐渐成为日常护肤的一部分。尤其是在干燥的季节或气候条件下，人们对润唇膏的需求进一步增长。此外，润唇膏逐渐走进男性护肤的市场，为该行业带来了新的增长点。现从三大行业发展阶段来分析2024年润唇膏行业现状。

  一、润唇膏行业初创阶段

  初创期的润唇膏行业由于市场需求的逐渐增加，吸引了许多企业投入这一领域。然而，在产品的设计和研发上，行业相对欠缺创新，主要以基础功能为主。当时，润唇膏的主要作用是滋润嘴唇，解决干燥问题。市场细分度不高，因此在初创期，主流品牌往往具有一定的市场份额，但市场竞争异常激烈。

  二、润唇膏行业成熟阶段

  成熟期的润唇膏行业逐渐形成了较为规范的市场格局，各品牌竞争力不断提升。在这个阶段，企业开始注重品牌建设、产品质量和售后服务的提升。同时，为了满足不同消费者的需求，润唇膏行业推出了各类口红型、滋润型、防晒型等多种款式的产品。产业链也得到较为完善的发展，材料供应商、生产厂家、销售渠道相对成熟，市场份额逐渐平衡。

  三、润唇膏行业创新阶段

  创新期的润唇膏行业呈现出高速发展的态势，企业加大技术研发力度，通过科技的应用不断推陈出新。例如，润唇膏开始结合保湿护理与彩妆功能，推出了带有口红效果的润唇膏，满足了年轻人对于嘴唇彩妆的需求。同时，润唇膏行业还推出了男士专用的润唇膏产品，满足了男性消费者对于嘴唇护理的特殊需求。此外，在营销方面，行业也采用了多元化的推广手法，如社交媒体营销和明星代言等，以扩大市场影响力。

  综上所述，润唇膏行业现状正通过向天然有机产品转型、借助社交媒体推广和创新发展等方式迎接市场的挑战和变化。随着消费者对于口红和彩妆类产品关注度的提升，润唇膏行业也有望在未来取得更大的发展。