彩电8K市场进入混战局面 彩电企业出现波动

　　OLED阵营和QLED阵营的较量已经成为彩电业的日常话题，然而就在两大阵营激战正酣之时，夏普、三星等厂商扛上“8K生态产业”大旗振臂高呼，让彩电市场变得更加波涛汹涌。

　　彩电8K市场进入混战局面

　　记者在AWE2019现场发现，除了海信、康佳之外，众多外资品牌包括夏普、三星、索尼等企业均在8K方面来势汹汹。索尼和三星在8K方面的布局已有多年，在会场上，两家分别来自日本和韩国的企业展台相对而设，似乎在打擂台，弥漫着浓厚的战火硝烟。

　　作为8K之父，夏普依然带来全新8K电视产品，并力推8K生态系统的完善以及落地;索尼也将8K产品作为其电视产业链中终端显示设备的重要一环;三星也推出近百万元的8K电视。

　　中国m88明升体育备用网址 商业协会副秘书长张剑锋表示，整个8K市场已进入混战局面，将反向推动成本下降和技术变革。

　　据了解，随着越来越多的厂商加入8K大军，同时上游面板行业也在不断加速8K产线的投入，8K的成本也会逐渐分摊下降。

　　不过，尽管当前各家的8K电视都已经基本成熟，但这并不意味着8K已经深入人们的生活当中。产业经济学家梁振鹏认为：“今年众多中外企业都在力推8K电视，如此大的规模也是此前没有过的，但市面上还暂时没有专门的8K视频传播，因此我们看到的大多是一些‘假8K产品’，8K产品真正能够应用还需要进一步提升片源的普及。”

　　彩电企业出现波动

　　在2017年，海信电器、创维数码和长虹电器营收均同比上涨，但是利润都出现下降。其中海信电器净利润9.42亿元，同比下跌46.45%;长虹电器净利润3.56亿元，下降35.76%;创维数码2017年净利润同比下跌80.61%。

　　康佳在近两年从巨亏走向盈利;TCL受益于海外业务，2017年以来营收和利润，稳步上升。

　　虽然今年上半年行业回暖，但是传统彩电企业面对的情况依旧严峻。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。销量微增，销售额却在下滑。

　　另一方面，互联网电视的低价扩张还在持续，同时华为进入彩电的消息时有传出。根据中怡康全渠道数据，2018年上半年的中国彩电市场上，销量排名前五位分别是海信、创维、TCL、小米和长虹。其中，小米电视的市场份额从2017年上半年的3.3%上升到10.1%。

　　2018年第二季度，小米电视全球销量同比增长350%，居中国第一。但是，第二季度彩电品牌全球出货量排名中，前五名分别是三星、LGE、TCL、海信和索尼。小米并未进入前五，但是增长速度很快。

　　面对后来者的追击，今年上半年小米电视在国内的销售量占比虽然在10.1%，但是销售额占比只有6.2%(排名第七)。小米电视销售额的增长速度只有销售量的一半。所以可以看到，它低价的32吋电视卖得非常多，我们更多的是追逐技术更高的产品，不在低价位上竞争。

　　进入下半年，互联网电视的冲击和盈利的压力依旧存在。在世界杯需求提前备货的加持下，今年第一季电视品牌出货表现亮眼，却也让整体渠道库存过多的疑虑在第二季开始浮现，促使电视品牌纷纷调整出货节奏以及面板采购需求。虽然市场对于第三季的旺季促销需求仍多有期待，但若电视面板价格的反转过于强势，将不利电视品牌的促销，并可能抑制部分需求的扩增。