中国宠物市场普及率高 资本看好本土品牌前景

　　中国的宠物市场正在以每年30%左右的速度飞速增长，眼看就要突破2000亿大关。宠物经济日渐火热，行业规模加速扩张，尤其是关注度不断提升的动物保健市场，在资本力量加持下，宠物医院在全国快速跑马圈地，十几年完成了国外半个世纪的扩张速度。

　　中国宠物市场普及率高

　　2018年中国宠物(犬猫)市场消费规模已达到1708亿元人民币，同比增长27%，比2012年扩张了近5倍。2018年中国宠物数量已超过1.68亿只，种类以猫和狗为主，中国城镇犬猫数量达9139万只，中国城镇养猫、养狗人数达5648万。2018年的宠物用品消费中，狗用品的犬主人均消费额为1826.7元，猫用品的猫主人均年消费额为1721.2元，其中玩具、项圈、猫砂等成为犬猫主人年消费金额最高的用品。

　　中国的宠物市场形成于1994年，初期增长缓慢、规模有限，近十年左右进入增长快车道，过去10年中增长率均在30%左右。2012年养犬政策宽松后，宠物市场增长更明显了。

　　拜耳动物保健大中华区总裁克里斯托弗·维滕表示，中国原来的宠物市场并不是很大，但现在正在快速迎头赶上。他总结了几个增长因素，包括：一、中国的政策非常友好，宠物进口食品、药品提升了审批效率;二、中国中产收入人群在不断扩大，2000年~2018年间中国家庭的财富增长了4倍，可支配收入越多，越容易养宠物，在宠物身上花的钱更多;三、养宠物成为一种生活时尚，宠物普及率越来越高。

　　2012年开始，未来十年养猫的比例会从3%提高到22%，在宠物市场里占比增长速度远大于狗。中国农业大学动物医学院教授夏兆飞分析其原因为：首先，猫需要的活动空间更小，一二线城市房价高，室内空间有限，更适合养猫;其次，猫自主性更强，不需要遛，比狗省事，更符合大都市年轻人懒和宅的生活习惯;再者，猫的患病率比狗低，绝大部分时间都在室内，被传染疾病的可能性也更低。

　　与国外宠物市场有明显差异的是，中国的大部分宠物主人都非常年轻。数据显示，中国70%的宠物主人是年轻人，年龄在20~35岁，且大部分都是女性，生活在一二线城市，大都没有孩子，第一次养宠物的比例很高，有大量宠物养护、健康医疗等方面的信息及产品需求。

　　上述人群大都受过良好的教育，对科学养宠物有更理性的认识，特别是在宠物医疗诊断、健康养护、预防疾病等方面的重视程度远超以往，且更舍得花钱。在此背景下，许多在国外成熟宠物市场已经推出先进药物的动物保健巨头们，开始加速布局中国市场。

　　以全球第五大动物保健公司拜耳动保为例，拜耳动保2018年销售额为15亿欧元，在120个国家都有业务，员工超过3500人，在全球驱虫产品市场上排名第二，最早发明宠物用滴剂，产品超过90个。在中国动保市场，1996年进入的拜耳动保目前排名第四(不算疫苗)，现在有2700名员工。今年该公司会集中在华上市几个产品，包括爱沃克、拜宠清、拜宠爽以及一款驱虫时长达8个月的项圈产品索来多，后者早在2007年就在海外上市了，2018年全球销售额为2.68亿欧元。

　　作为拜耳动保旗下高端驱虫产品，索来多在国内上市，明显是感知到了中国宠物保健市场的巨大需求和潜力，也看准了生活在城市的年轻宠物主人们，对产品便捷、高效的市场诉求。

　　资本看好本土品牌前景

　　实际上，资本对宠物行业早有布局。相关统计显示，自2015年起多家宠物类企业在新三板、A股以及港股挂牌或上市寻求融资。而在一级市场，2014年起，宠物企业的融资数量与规模也迅速上升。

　　数据统计显示，2018年宠物行业发生超过32起融资事件。青桐资本指出，资本不再像早期过度聚焦于宠物医疗和食品领域，新兴的宠物服务和宠物用品行业也受到资本关注。其中宠物用品融资数量最高占比达28%，宠物服务数量占比21.9%，反映出资本对于宠物新兴服务市场的认可。从融资轮次的角度看，2018年宠物行业企业在天使轮和A轮前后获得融资数量最多，分别为11起和12起，可以看出主要集中在偏早期阶段，也说明资本看好本土品牌的前景。

　　青桐资本指出，宠物食品分为主粮和零食，主粮一直是宠物商品消费的重心，国外品牌占据超过一半的市场份额。从2015年以来宠物主粮市场份额逐步下滑，降幅达到7.84%，而零食市场却增长了3.79%，在宠物市场消费类占比达21.8%。由于海外品牌在宠物零食布局力度较小，竞争不充分，零食成为国内公司的主要突破口，行业新玩家加速入场，采取差异化竞争的策略，避开主粮之争。梳理目前国内的主要的宠物食品公司，青桐资本发现除佩蒂和中宠股份等上市企业，行业内有6家公司在2018年获得了融资，说明资本市场对本土品牌的关注和认可。

　　此外，宠物产业链中不少相对新兴的业态也开始受到关注。报告指出，宠物保险是2018年宠物新兴服务行业的热点，不仅开始受到资本关注，创业入局者也开始增加。青桐资本对市场上保险产品进行了梳理发现，宠物保险主要有两类，为医疗险和责任险。其中医疗险是最主要也是保险公司主推的产品，其保费每年平均约500元至1000元，保额5000元到20000元不等。

　　某相关智库研究机构指出，国内第三方诊断和检测的盈利能力比医院强，目前由于国内宠物实验室检测还没有国家标准，所以国内动物医院80%以上的送检业务集中在拓瑞、联宠和博敏达这三家实验室，这是国产实验室品牌的有利窗口期。资料显示，拓瑞医疗成立于2013年，目前融资总额已超过1亿元。联宠成立于2014年，融资额近3亿元，其业务范围比较广，包括面对宠物医院和宠物店的SAAS管理软件、经销商B2B平台和第三方检测。