2019年空调产量价格齐降 11月空调市场得以上行

　　空调品牌商已从2016冷年的不足20家发展到现在的300多家，这使得各品牌间的竞争更加激烈。热不起来的天气，持续低迷的房地产市场，以及2016冷年至2018冷年连续3年高速增长的空调市场让城市市场几近饱和。终于，空调行业在2019冷年遭遇“滑铁卢”，就连一直高速增长的线上市场也出现疲态。从2019年3月起，一直到7月，空调电商渠道量额增速出现持续放缓，从两位数一直跌到个位数。

　　2019年空调产量价格齐降

　　2019年冷年，中国家用空调产量1.49亿套，同比下降4.4%，其中内销出货量9170万套，同比下降5.9%。2019年冷年的销售额同比也下降9.95%。2018冷年给行业留存了4800万台的天量库存。这一数据在2019冷年依然居高不下。4000万套以上的库存是什么概念?按照行业统计，这是国内将近一年的销售总量，也就是说行业从现在起不再生产，4000万套到冷年结束都难以消化掉。

　　国内空调“双雄”这样明面上大降价，背后是国内空调销售的低迷。2019年上半年家用空调销售出货量同比下滑1.5%，而在2018年上半年家用空调的销售出货量则同比增长了14.3%。与此同时，产业在线还初步预计，家用空调2019年整体销售规模是1.48亿套，同比下降约2.3%。

　　空调品牌商已从2016冷年的不足20家发展到现在的300多家，这使得各品牌间的竞争更加激烈。2019年春节过后，美的空调突然降价，试图用低端机抢占市场。格力方面一 开始维持不动，一直挺到5月份才有所还击，但还击的力度也不大。

　　在空调市场，美的方面一直积极“进攻”，其中包括翻新“华凌”品牌。重新定义“华凌”品牌年轻化的定位;随后，美的又宣布推出互联网品牌“布谷”。事实上，上述这些品牌都是针对年轻用户市场。经过一番发力，截至2019年6月末，美的空调在线上渠道的市场份额已经冲到第1位，线上份额为29.5%。而空调线下市场，格力仍然坚挺排在首位。

　　11月空调市场得以上行

　　2019年11月，空调线下市场整体走高，零售额同比上涨4.6%，零售量同比上涨1.9%，但从top10表现为同比4涨、5降、1平。在市场Top10品牌中，格力、奥克斯、惠而浦和志高零售额同比增长，涨幅分别为16.7%、13.0%、19.7%、4.8%。

　　在零售量方面同样为格力、奥克斯、惠而浦和志高同比增长，涨幅分别为8.6%、15.0%、30.3%、16.2%。价格方面，目前空调整体市场均价在4000元左右，Top10品牌中，高于市场整体均价的品牌为4个，三菱电机和大金空调均价在6000元以上，高端化相对明显。市场整体也有进一步上探可能。在品牌份额方面，零售额中Top3品牌来自格力、美的和海尔，市场份额分别占比40.4%、26.2%和10.0%，三个品牌总占比76.6%。零售量方面，Top3品牌依然为格力、美的和海尔，市场份额占比36.0%、27.0%和9.3%。三个品牌总占比72.3%。

　　综上，根据近几个月数据观察，11月空调市场得以上行，原因在于Top10品牌中部分品牌实现增长或停止进一步下滑，以线上市场发力为主的奥克斯，在线下市场也有了不错的表现。