房地产调控周期结束 洗衣机市场需求扩大

　　行业内销量及总销量均温和增长。受益于前期房地产销售火爆拉动配置需求以及更新换代逐步释放的影响，洗衣机行业近三年呈现温和复苏的态势。

　　2017年行业走势

　　2017年，我国洗衣机行业实现销售额85.89亿元，比上年销售额增长了55%。其中家用洗衣机产量达到7500.9万台，累计增长3.2%。安徽省排名第一，1-12月累计产量为2055.97万台，累计增长2.47%；江苏省排名第二，累计产量为1879.29万台，累计增长1.6%；浙江省排名第三，1-12月累计家用洗衣机产量为1227.09万台，累计下降12.15%。

　　2018年行业走势

　　2018年，我国家用洗衣机累计产量为8740.6万台，累计增长1.2%。其中国内销量4135万台，外销2318万台。小天鹅、海尔作为国内洗衣机行业的双寡头，市场份额持续提升。小天鹅洗衣机的内销量市场占有率分别为31%、33%、34%，海尔洗衣机的内销市场占有率分别为36%、38%、40%。

　　2019年1-2季度行业走势

　　2019年1-2季度，我国家用洗衣机产量有所增长，8月全、我国家用洗衣机产量为678.2万台，同比增长4.9%。2019年1-8月我国家用洗衣机产量为4917万台，同比增长6.8%。分品牌来看：美的、小天鹅的吸收合并方案通过后，双方进行深层次品类协同探索，协同效应显著。客单价方面，行业平均客单价同比下滑2%，龙头企业小天鹅（+4%）、西门子（+4%）受益产品结构不断升级实现客单价同比正增长，其余品牌，美的（-5%）、海尔（-2%）客单价同比出现一定程度的下滑。

　　洗衣机作为普及率极高的m88明升体育备用网址 之一，已经逐步从普及期开始步入更新换代期。在进入品质消费时代后，消费者需求观念由享受型消费转变为健康型消费，洗衣机除菌及洗衣机本身自清洁问题愈发受到重视。各生产商也不断推出带有杀菌功能、自清洁功能或者可以进行清洁提示的洗衣机，迎合广大消费者市场需求。