线上冰箱需求向低端转移 日系冰箱品牌成强劲对手

　　冰箱作为生活的刚需产品，是m88明升体育备用网址 行业的重要细分领域之一。全球冰箱行业的零售量和零售额整体均呈现稳定增长态势。2018年，全球冰箱的零售量达到1.69亿台，同比增长2.4%，增速趋缓;而全球冰箱的零售额高达973亿美元，同比增长8.5%，增速略有提升，主要由于2018年冰箱行业进行产品结构升级，产品均价有所提升。

　　线上冰箱需求向低端转移

　　记者注意到，此次晶弘冰箱促销的机型为“对开门”和“风冷三门”，是线上冰箱市场销售额TOP1、TOP2的细分产品。

　　2019年1~11月线上监测数据显示，对开门冰箱产品零售额占比达32.6%，稳居细分市场榜首;风冷三门冰箱的占比则达15.2%，虽然销售额同比轻微下降了0.4%，但整体仍保持线上第二大细分市场的地位。

　　而在上述两个细分品类市场，价格“战火”今年上半年已燃起。3月，云米发布1999元双开门冰箱，价格“震惊”全行业。裴东敏表示，在原材料成本压力有所消解之后，“1999元对开门冰箱”也如雨后春笋涌现。这直接导致线上对开门冰箱的需求迅速向低端转移。

　　2019年1~11月，线上对开门冰箱的均价为3234元，与去年同期相比，均价降幅超过10%。另一边，风冷三门冰箱今年前11月份的线上均价也降至2169元，同比降幅达7.2%。

　　日系冰箱品牌成强劲对手

　　伴随行业的改变，国产冰箱品牌在中低端冰箱市场中已经真有很大比重，并且开始搅动高端冰箱市场，而反观外资冰箱品牌，在中低端冰箱市场已经失守，但在高端冰箱市场仍有一定影响力。

　　然而中国品牌的强势，似乎在高端冰箱市场也开始蔓延。在消费升级的浪潮之下，中国品牌在8千元以上高端冰箱市场的占比，从2015年的18.7%，一路攀升至2019年的29.7%，如今还在继续增长;与此同时，合资品牌在中国高端冰箱市场的占比，从2015年的29.8%，却是全线下跌，到2019年时仅有19%。

　　面对中国品牌在高端冰箱市场的发展，日系冰箱品牌应该何去何从?从最近一段时间日系品牌的动作来看，它们几乎不约而同地选择在高端冰箱市场加码，继续向高端化市场发力。

　　例如，日前日系品牌东芝就举行了芝味系列新品发布会，并在会上发布全球首台星级料理冰箱。东芝冰箱中国区营销总经理王超表示，尽管合资品牌在高端冰箱市场份额还不够理想，但成为高端冰箱品牌的新选择，也将是东芝冰箱在中国市场的新机会。

　　王超认为，正是因为合资品牌在冰箱技术和产品迭代的动力不足，造成了在高端冰箱市场上份额下滑的局面，而东芝将正视这一事实，并发力研发和管理，提振东芝在高端冰箱市场的实力，从而实现破局。

　　据了解，东芝此次发布的星级料理冰箱搭载全球首创的星级料理提鲜科技，以低温冰鲜、快速微冻和原味解冻，实现对食品保鲜的再次提升;行业首创的雾化保鲜科技，透湿不透风，实现以95%的稳定高保湿，让果蔬新鲜长达7-14天。从价格来看，本次推出的冰箱从7500元到26000元不等。

　　无独有偶，在此之前日系冰箱品牌松下也在8月面向中国市场推出了高端冰箱新品。据了解，松下推出的高端冰箱新品搭载微冻功能，仅使食物表面稍微冻结，不会损伤食物细胞，解冻时基本不会有血水、汁水溢出，最大限度保留生鲜食物的营养和口感，可以在有效时间内，保证肉质食物的美味不流失。

　　此外，还搭载松下引以为傲的nanoeX纳米水离子装置，能有效针对冰箱库内进行除菌去异味。搭载的多循环加湿保鲜系统能确保食物更新鲜，营养保存更持久。同时，保留搭载的Ag+银离子技术将继续有效抑制冰箱内部细菌，去除库内异味，为冰箱存放环境增添双重防护。从价格方面看，松下进口旗舰NR-F654HX冰箱在电商网站上的价格高达36000元。

　　为什么日系品牌瞄准了国内高端冰箱市场?有业内专家分析认为，由于国产冰箱品牌的产品已经极具性价比，因此在中低端冰箱市场都是由中国本土品牌所统治，但在高端冰箱市场，还处于发展的过程中。反观日系冰箱品牌在技术、设计方面还拥有较强的优势，本身也具有深厚的实力基础，如果能够向高端化产品进行策略上过的侧重，那么仍将有希望引爆高端市场。在未来的高端冰箱市场中，日系品牌很可能会成为中国本土品牌的强劲对手。