珠宝首饰需求回暖 内资品牌吸引市场关注

　　珠宝首饰及有关物品的制造是指以金、银、铂等贵金属及其合金以及钻石、宝石、玉石、翡翠、珍珠等为原料，经金属加工和连结组合、镶嵌等工艺加工制作各种图案的装饰品的制作活动。我国珠宝首饰行业集中度较低，全国拥有18000家珠宝零售企业，共有64000家门店。

　　2017年行业走势

　　2017年，我国珠宝首饰零售规模超5000亿，过去5年复合增速约13%，是规模增长最为迅速的可选消费品类之一。从市场构成来看，黄金首饰占比50%，其余为铂金/K金、钻石/珠宝镶嵌、翡翠玉石、珍珠等其他饰品。

　　2018年行业走势

　　2018年，我国黄金实际消费量1089.1吨，同比增长9.4%，其中黄金饰品消费量696.5吨，同比增长10.4%。此外，黄金饰品2018年三季度消费量占总黄金消费量比为70.2%，较2016年的67.9%增幅较大，黄金饰品消费量远高于金条等投资性实物黄金，黄金消费属性显著。

　　2019年行业走势

　　2019年，我国人均珠宝消费额仅为56美元，而同期美国、日本人均珠宝消费为322美元、187美元，分别是我国的5.75倍、3.34倍。我国人均珠宝消费额低于世界其他主要国家，成长空间广阔。

　　目前，消费者主要是在结婚、新生儿、新年等节庆时期购买珠宝首饰，而其中最大的需求来自婚庆市场，草根调研显示，40~50%的珠宝购买需求是来自婚庆市场。在未来5 年内，由于中国第三波“婴儿潮”的人口进入适婚年龄，婚庆市场的需求支撑仍然强劲。