国产奶粉受多因素利好 市场销量强势回暖

　　我国是全球第二大婴童消费市场，其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。从2016年以来，我国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大。

　　2017年行业走势

　　2017年，我国奶粉母婴行业销售额约48.2亿元，前五大外资品牌合计实现销售额374亿元，市场占比47%，国内品牌合计实现销售额251亿元，市场占比31%。市场集中度比较分散，第一大品牌惠氏销售额110亿元，占比仅有14%，CR3为36%，CR5为51%。

　　2018年行业走势

　　2018年，我国奶粉母婴行业销售额达95.2亿，全年销售额较去年同期+57.3%，全年增速上升主要受节前旺季销售影响。拆分量价来看，2018年12月单月全网销量上涨28.1%；均价上涨+22.4%。

　　2019年行业走势

　　截止至2019年12月，我国奶粉母婴行业销售额达到221亿元的市场规模，其中，奶粉进口量达到了66.9万吨，同比增长了5.2%；我国奶粉进口金额达到20.5亿美元，同比增长了7.4%。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大，但增长速度将有所放缓。

　　目前，在我国婴幼儿奶粉的高端市场中，仍然是进口奶粉品牌产品占比较大。但是过去一年，国产奶粉品牌也推出了一些高端产品系列，并且收获了不俗的市场反响，例如飞鹤旗下的星飞帆系列高端。