电影院重启上映以老片扎堆 电影产业市场面临新挑战

　　从7月20日至今，电影院开启复业已超一周，全国影院复工率已接近一半。截至2020年7月27日，全国复工影院数达到5404家，复工率达到47.62%。此外，影院复工首周的票房突破亿元大关，达到1.1亿元。

　　电影院重启上映以老片扎堆

　　受疫情影响，7月20日影院重启当天，各家影院上映的几乎都是已经在院线播放过的老电影，然而，“老片”的魅力不可小觑。在新街口国际影城，去年底首映的国产影片《误杀》表现优异，目前总票房数超过10万元，成为该院线电影“复苏”的主力军。谈及“老电影”如何排片，崔恒斌认为，这是一个涉及众多因素的“技术问题”，需要综合考虑某部电影曾经的票房成绩、电影的版权问题以及通过数据分析历史上观影者的欣赏品位等。

　　影院排片以“老电影”为主，让许多曾经错过现场观影的观众成功“补课”，也给了一些未能在院线上映的经典电影再次走上大银幕的机会，但人们对新片还是满怀期待。在每日经济新闻官方微博发起的投票统计中，对于是否要买票观影，过半数观众仍然选择“看有没有大片再说”。

　　作为影院人，当然希望会有更多的新片能够在院线上映，早日形成影业内部的良性循环，带火电影市场，但片方的难处我们也理解。这一时期影院为了满足防疫需要，必须保持低于30%的上座率，票房很难达到片方的预期。一部电影从筹拍到上映，各方花费的心血自不必说，投入的资本也是巨大的。然而，档期对电影票房的影响非常大，骤然上映很可能导致影片收不回成本。应该说，近期上映的新片多少会有试水的心理，以小成本制作的影片居多，这类影片大部分对票房回报要求不高，但其中不乏精品。

　　7月24日，新片《多力特的奇幻冒险》和《喋血战士》上映，为首周票房注入了新鲜血液。2014-2020年中国电影院线行业深度调研及发展趋势分析报告数据显示，前者上映不到一周就已取得4000多万元的票房，在全国影院的排片中场次高达27.8%。影院只是阵地，我们无法预测票房的好坏，只能呼吁片方多出一些新片佳作，为市场的恢复添砖加瓦。

　　电影产业市场面临新挑战

　　影院复工之后，中国电影市场面临着新的机遇和挑战;上影节正是中国电影在疫情后的重新起点，也激发了行业大咖们的“烧脑”热情。

　　谈到新冠疫情对电影行业当下的影响，中国电影股份有限公司副董事长、总经理，华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清在上影节论坛中表示，“经历了疫情后，我们的定位非常清晰准确，要大踏步地推进线上电影的发行工作，要差异化与优酷、爱奇艺、腾讯共同成长，推动电影深入到每一个观众各个观影时期，使电影保持独特魅力。”

　　大家积极探讨如何借助技术手段保持影院消费对观众的吸引力，提升电影的互动及社交属性等新话题。“结合现在电商、直播产业、短视频等其他领域的优势，能否从电影开拍那一刹那直到关机，从云发行角度围绕这部电影的全内容产业，提前能为大家想到过程之中的赢利点和模式。”北京聚合影联文化传媒有限公司董事总经理讲武生表示。

　　随着全国低风险地区影院开始有序恢复营业，中国电影产业正逐步回到正轨。当电影行业逐渐恢复常态之后，接下来上映的新片就成为了焦点。从今年上半年积攒的影片、加上正在制作的影片，大量新片即将加入暑期档、国庆档和贺岁档，中国影市回暖的高潮即将到来。