网络零售保持快速增长 火爆态势推进资本持续投资

　　我国电子商务展现出强劲的活力和韧性，在抗击新冠肺炎疫情保障物资供应、助力复工复产、推动消费回补等方面发挥了重要作用。1—6月，全国网络零售额达5.15万亿元，同比增长7.3%;增速连续4个月提升，6月当月增幅达18.6%。

　　网络零售保持快速增长

　　2020上半年，网络零售成为消费市场的稳定器。规模持续增长，作用更加突出。1—6月，全国实物商品网上零售额达4.35万亿元，同比增长14.3%。其中，实物商品网上零售额占同期社会消费品零售总额已达25.2%，比去年同期提升5.6个百分点。全国网络购物用户人数比上一年增长1亿人。主要网络零售平台店铺数同比增长3.8%。

　　“电商节+消费券”等促销方式有力促进了消费回补。商务部会同有关部门举办第二届“双品网购节”，带动同期全国网络零售额超4300亿元，其中实物商品销售额同比增长33.3%。

　　直播带货成为电商发展的新引擎。根据商务大数据监测，上半年，电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。

　　农村电商积极助力脱贫攻坚、乡村振兴。据2014-2020年中国零售行业市场深度调研与发展趋势预测报告 大数据监测：上半年，全国农村网络零售额达7668.5亿元，同比增长5%;其中实物商品网络零售额6999亿元，同比增长7.3%。全国832个国家级贫困县网络零售额684.8亿元，同比增长13.3%，比全国农村网络零售额增速高8.3个百分点。全国农产品网络零售额达1937.7亿元，同比增长39.7%。

　　高峰说，下半年，在疫情防控常态化背景下，随着全国生产生活逐步恢复，预计全国网络零售市场仍将保持快速增长，并将继续发挥“无接触”经济优势，在促消费、稳外贸、扩就业、惠民生等工作中发挥更大的作用。

　　火爆态势推进资本持续投资

　　线上与线下相互结合，能够有效地提升企业的经营管理效率和营销效率。通过线上对门店进行数字化赋能，整合门店、会员数据、营销方式、仓储库存等资源，结合线下实体门店，可以形成合力，进一步洞悉消费者的消费需求，从而更好地满足消费者的个性化、定制化需求。

　　线上与线下两种方式齐头并进之时，各类智能装备、前沿科技所发挥的作用也日益得到凸显。5G、AR、VR、大数据等技术的推广应用，对于电商的移动端来讲，无论是在速度还是视觉体验上，都正为消费者带来更新、更有趣的购物体验。总体来看，线上线下融合、多渠道结合的“全域营销”或将成为2020年各大快消品抢占市场的重要途径。

　　纵观国内目前的零售产业，已经积极引入了大数据、人工智能、大数据、智能客户导览小程序等技术，顾客能够以更加轻松、更加便捷地方式找到自己所需要的商品。此外，直播电商、社交电商、跨境电商海外仓等模式不断深化创新，无疑顺应了时下个性化、多元化、重视体验的消费新需求。

　　值得注意的是，产品销售模式的创新对于产品的研发、制造等上下游产业链环节也造成了极大影响。网络零售向智能制造领域延伸，电子商务平台与产业链中的各方建立数字化连接，也有力地提升了供应链各环节的运营效率，并促进产业加快实现转型升级。

　　转眼之间，2020年上半年已经过去，网上零售火爆的态势也为资本持续注入市场带来了信心。