智能音箱市场竞争激烈 行业发展呈现高速增长态势

　　2020年H1中国智能音箱市场总销量为1908.6万台，同比上涨22.7%;销额为35.6亿元，同比上涨18.3%。随着经济发展迅速，居民消费水平不断提升，智能化产品味逐渐扩大，智能音箱作为智能产品的主要分类，行业呈现良好的发展态势。

　　智能音箱市场竞争激烈

　　通过中国互联网巨头接连进入市场，智能音箱在中国的普及度迅速提升，智能音箱消费者受众面不断扩大，推动智能音箱行业发展，中国智能音箱行业市场规模有望持续增长。

　　智能音箱市场之所以受到各行业巨头的重视，除了它本身便捷的使用体验，更在于其将是未来家庭生活物联网的入口，连接着万亿级别的家庭消费市场。从全球来看，互联网巨头都将其视为必争之地。Canalys数据显示，今年上半年全球智能音箱出货量高达4800万台，排名前五的是亚马逊、谷歌、百度、天猫、小米，而在国内主要是后三者在竞争。

　　从目前的使用体验来看，大多数家庭还是更重视智能音箱的单机体验，例如反应的灵敏度、对话的智能程度以及内容资源的丰富性。在这一方面，小度音箱背靠百度的人工智能具有显著优势，这也是其能够保持最快增长率的原因之一。

　　根据最新的促销价格，天猫精灵同档产品售价269元，小爱同学售价399元。小度音箱、天猫精灵、小爱同学关于智能音箱老大的竞争一直非常激烈。根据国际知名数据调研机构的数据，小度Q2在今年上半年总出货量全国第一，在有屏智能音箱领域，小度今年单季度出货量及上半年总出货量持续位列全球第一。据不同统计口径，小度音箱、天猫精灵都有市场份额第一的名头。这从一个侧面说明，智能音箱市场竞争比想象中的还要激烈，且大局未定，变数很多，价格、功能、营销等多方面因素都将使市场地位发生变化。

　　从长期来看，决定智能音箱最终战局的将是生态。谁能组建起最大的loT链路朋友圈，让智能音箱控制冰箱、电视、窗帘、电灯、扫地机器人等家庭刚需，谁才能稳居家庭生活的“C位”。随着物联网技术的成熟、家庭消费升级的趋势到来，百度、天猫、小米谁能跑出赛道，还需要继续观察。

　　行业发展呈现高速增长态势

　　智能音箱行业呈现高速增长态势。2019年中国智能音箱前3品牌的出货量较2018年大幅增加，同比均增长超过100%。据市场调研机构Strategy Analytics显示，第二季度全球智能音箱的出货量增长至3000万台，环比增长6%。可见，智能音箱已进入发展成熟期，数亿元的硬件补贴时代已结束，取而代之的是服务和内容上的补贴，市场重心也转向生态建设。

　　决定智能音箱、智能助手下一步突破的关键是破圈。“我觉得智能音箱的未来造价不会大幅提高，因为智能音箱的价值在于内容生态的服务，形态、承载的服务内容、出现场景、深度服务的人群会越来越多。”景鲲认为，百度正尝试结合软硬件，探索从语音交互到人脸、手势、眼神等多模态交互。

　　未来智能音箱的造价并不会越来越高，但会有更多选择提供给用户。而与智能音箱绑定的APP的定位主要是一种辅助工具，帮助智能音箱初始化、进行一些配置、在离开家的时候进行控制等，相当于小米的米家，事实上我们甚至在考虑将两者进行融合的可能性。

　　智能音箱从新物种走进成熟期，在智能音箱的新赛道上，阿里和小米尝试以智能语音为钥匙，开启智能家居的大门;百度则着眼于语音交互的入口价值，培养用户的语音交互习惯。在智能音箱的“赛道”中，不同企业给出不同视角，决定了未来智能音箱产品线的不同结局。