在线音乐进入正版化时代 中国音乐付费趋势尚未形成

　　随着用户内容付费习惯的养成，在线音乐付费用户持续增长，2020年10月，在线音乐付费用户超7000万，付费听歌被用户普遍接纳，年轻用户更具付费意愿，付费收入成为在线音乐平台重要的收入来源。

　　在线音乐进入正版化时代

　　虾米音乐成立于2006年，彼时名叫EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY的意思，后更名为虾米音乐。2013年，虾米音乐被阿里巴巴集团收购。有了阿里资本的加持，2014年，虾米音乐斥资3000万元买下了《中国好声音》第三季的音乐版权。2015年，虾米音乐与天天动听合并组建成阿里音乐。2016年，高晓松、宋柯、何炅等名人的加盟，更是给阿里系在线音乐平台带来了大批粉丝。彼时，虾米音乐凭借高音质、高品位歌单吸引了不少年轻人。阿里音乐也通过虾米、天天动听在在线音乐市场上获得了一席之地。

　　在2017年中国音乐流媒体平台下载量的市场份额中，腾讯以65.2%的市占率排名第一，网易云音乐排名第二，阿里音乐则以9.2%的市占率排名第三。

　　好景不长，随着虾米音乐创始人王皓被转岗钉钉，天天动听团队集体请辞，在线音乐行业进入正版化时代，以及腾讯音乐、网易云音乐的不断壮大，阿里音乐错失了时机，虾米音乐逐渐被边缘化。

　　虾米的衰落，始于几年前的版权争夺战。作为老牌音乐平台，虾米音乐从初创开始，就致力于扶持原创音乐和音乐人。国内最早的一批独立音乐人，都是靠虾米音乐，才让更多人听到了自己的作品。然而十几年来，虾米音乐一直缺少创新，始终坚守原创意识，变成了一个小众社区。这种“老派”做法导致了其版权作品越来越少。

　　早期虾米音乐允许用户自主上传音乐资源到曲库，随着2015年国家版权局出台政策，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并将平台上的未经授权音乐作品下线。此政策一出，不只虾米音乐，包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐等在内的平台相继陷入版权争夺大战。在本次版权大战中，虾米音乐失势，大部分歌手的音乐版权被QQ音乐和网易云音乐收入囊中。导致虾米音乐的大量歌曲下架，QQ音乐、网易云音乐两大巨头崛起。

　　以QQ、酷狗、酷我、网易云音乐为代表的第一阵营，渗透率达到8%，MAU(月活跃用户人数)达8000万;虾米音乐则掉落至第二阵营，和咪咕音乐分得1%的渗透率，以及800万的MAU。其中，QQ、酷狗、酷我均为腾讯系在线音乐软件。

　　目前虾米音乐的关联公司为阿里巴巴(杭州)文化创意有限公司(以下简称“阿里文创”)、杭州阿里巴巴音乐科技有限公司，杭州阿里巴巴音乐科技有限公司为北京阿里巴巴音乐科技有限公司全资子公司。

　　2019年10月，高晓松卸任北京阿里巴巴音乐科技有限公司董事长、法定代表人，不仅如此，阿里巴巴CEO张勇、阿里巴巴CFO武卫等人也退出了阿里音乐董事行列。在张孝荣看来，网络音乐只是个小众市场，不适合太多平台入局，很容易出现赢家通吃，2019年，坊间一度还传出过虾米音乐要和网易云音乐合并的说法，但后来不了了之。

　　中国音乐付费趋势尚未形成

　　毫无疑问，无论时代怎么发展，在线音乐依然有着非常强劲的需求与巨大的市场空间。但是，不得不正视的现实是，目前国内在线音乐平台的竞争格局已定，用户量的增长，也随着人口红利的消失，而逼近天花板。也就是说，在线音乐已经进入了一个平台进行存量市场角逐的阶段。

　　因此，未来的在线音乐平台，也呈现出几个非常明显的趋势。

　　其一，数字化时代的来临，让音乐相关内容的展现，也更加智能化、个性化。这不仅符合年轻化互联网用户的心理需求，也符合整个时代大趋势。

　　千人千面的内容分发形式，也将成为这些头部音乐平台发展的方向之一。例如，QQ音乐的听歌识曲准确度高、在很多场景下得到了很好的验证，是QQ音乐比较有核心竞争力的一个能力。

　　其二，社区化成为音乐平台的重要运营手段。网易云音乐早期的崛起，也是因为其UGC上传歌单的方式，以及带有人文色彩的歌曲评论。

　　目前，腾讯系的音乐平台，也越来越强化社区化的运营。这也是在线音乐平台提升用户粘性，维护用户关系的手段，甚至没有之一。所以，在线音乐平台的产品迭代方向，以及用户运营能力，将是决定其未来成败的关键所在。

　　其三，很多版权资源的独家性，让版权资源越来越成为音乐平台的核心资产。例如，QQ音乐有很多独家音乐综艺的音乐，以与腾讯视频合作的创造101为例，与网易云音乐相比，QQ音乐的曲库丰富度也因此更具优势。

　　从这个角度分析，用户选择用哪家在线音乐平台，在很大程度上取决于音乐版权资源在哪个平台。

　　其四，在线音乐内容的多样性，也将为其发展带来活力。无论是直播、视频对于在线音乐的加持，都将让这个行业具有持久的生命力。

　　随着短视频自媒体平台的崛起，在线音乐的分发渠道，也更加丰富多彩，借助自媒体平台的音乐资源，在线音乐平台也有了更多可拓展的空间。

　　例如，QQ音乐有跟抖音、B站的原创音乐人孵化合作，这个角度上更加丰富了曲库，内容原创度更高。网易云音乐与之相比，则相对不足。这也说明，原创内容也是音乐平台的核心竞争力。

　　抛开以上趋势分析，决定在线音乐生死存亡的，将是其商业模式。与国外的在线音乐行业发展相比，中国音乐付费的大气候尚未形成，也将是这些平台未来发展的头号障碍。