中国线下体育面临冲击 政策护航外部发展环境向好

　　在中国，体育节目的收视率非常高，更多人开始参与体育运动和广泛的锻炼。有些锻炼方式是人人都能够负担得起的，比如，任何人穿上一双普通的运动鞋都可以去慢跑。与此同时，外国高档健身品牌在中国也越来越受欢迎。2011年，中国仅组织了22场马拉松赛事，到2018年，这一数字猛增至惊人的1581场。在北京获得2022年冬奥会举办权之后，中国政府投入巨资发展体育基础设施。学校的体育课也越来越受重视。

　　中国线下体育面临冲击

　　2020年以来，受新冠肺炎疫情影响，中国线下体育产业也面临严重冲击：各类赛事和体育活动的暂停和延期;冰雪等以假日经济为依托的运动项目呈现断崖式下跌;大众健身受到影响，户外健身达人们的“幸福指数”骤降;包括体育产业在内的众多消费领域遭受重创。总体来说，2020年体育产业总体减值的风险是客观存在的，但危机中也给体育线上消费和居家健身娱乐消费提出了新命题。

　　对于蒸蒸日上的中国体育产业而言，此次疫情也将为转型发展带来契机。突出表现是，一些线上虚拟的体育产业得到快速发展。中国的电竞产业在2020年预计增长了50%左右，产业规模突破1000亿元。经济效益不容小觑。此外，线上体育用品的销售激增，更多民众选择购置体育器材在家健身。疫情使所有人看到了体育产业面临的挑战，同时也使大家更察觉到了这其中蕴藏的机遇，即“危中有机，危中寻机”。

　　此次疫情势必将加快体育产业和体育消费的线上线下融合模式，创新线上体育活动和体育消费新模式，而体育消费结构的转变必将加速向体育智能化方向转变。随着新一代信息技术的发展，尤其是人工智能、大数据和工业互联网等技术的飞速发展，势必对中国体育产业发展起到巨大推动作用。

　　疫情当前，中国体育应借鉴互联网消费模式、创新体育消费激励模式、重点促进体育产业与新型消费端口的融合发展，培育体育新业态。疫情过后，随着体育行业各个细分领域逐步回归正轨，体育产业毫无疑问将会蓬勃发展，前景无疑是乐观的。但要全面复苏体育产业，还需要做到以下3个方面：一是提升政府在体育产业发展中的引导力，在税收、体育场馆建设、法律、配套等方面加大对体育从业者的政策扶持力度;二是将现有政策落实到位，协调好体育产业发展和生态环境保护的关系;三是完善体育发展配套体系，加快体育产业改革进程，推动体育产业实现高质量发展。

　　政策护航外部发展环境向好

　　体育产业在“十三五”时期取得的成绩，离不开国家的重视和政策支持。近年来，党中央、国务院高度重视体育产业发展，密集出台了一系列政策文件，据统计，在“十三五”时期，由国务院办公厅发布的体育产业政策就有三项，明确提出体育产业成为国民经济支柱性产业的战略目标。国家体育总局与相关部门又联合印发了10个运动项目的12个产业规划，其他涉及体育产业的政策文件更多。

　　另一方面，全国31个省区市相继出台贯彻落实《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》和《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》的措施，还有多地根据自身实际情况与发展重点，推出了更多有针对性的政策，包括吸引民间资本、推进赛事改革、促进场馆开放、加强体育市场监管、发展户外运动产业等方面。

　　在即将开启的“十四五”征程中，体育产业面向2025年体育产业5万亿的战略目标，发展潜力与困难挑战并存，需要从业各方共同努力，继续坚持创新发展之路，引导和推动中国体育产业提质增效与高质量发展，为国民经济增长和社会发展作出新的更大贡献。