在线音乐版权市场缺乏规整 音乐付费率低成行业通病

　　经过近几年的行业变革，目前我国在线音乐行业已经走向正版化，用户已接受音乐付费。中国在线音乐市场用户规模已经进入增长瓶颈，存量市场争夺的背景下，竞品间的冲突在未来数年内都难以避免。

　　在线音乐版权市场缺乏规整

　　与传统音乐平台不同，新生代的音乐衍生类应用，既可以被归属为音乐App，也可以归类为社区产品，短视频App的音乐属性也越来越重。但一致的是，这些App都是to C业务。

　　其实，移动互联网进入存量竞争后，to B市场被激发，最典型的就是音乐商用版权服务。音乐商用版权是指为广告营销、内容制作、商超公播等商业活动所用的版权音乐。2021年中国音乐版权市场规模预计达到305.4亿元。这一数据明显比中国数字音乐平台用户付费收入规模137亿元高。

　　不过，从市场成熟度看，用户端数字市场更胜一筹，企业端仍处于启蒙阶段。2018年以前，企业端数字音乐除了在影视综等少部分领域有应用外，总体仍处于缺乏规整模式和专业运营的阶段。产业链上游的内容创作者内容输出渠道有限，下游的企业用户则版权付费意识较弱。目前中国政策尚待落实，定价标准无据可依，行业需要巨头加入布局。

　　其实，音乐版权不是门新生意，传统的索尼、环球等唱片公司，除了发行音乐，都有音乐版权业务，它们手里握着大量的老歌，这些资源是它们的优势。Hikoon Music这种新平台，思路更靠前，内容更新。互联网平台做音乐版权的优势是，它们离数据更近。

　　互联网企业已经闻风而动。目前TME、阿里都在布局在线音乐B端市场，虾米音乐在关停C端服务之后，唯一保留的就是to B的音螺。QQ音乐也有类似的业务，不过并没有对外详细披露过细节，相对独立的是VFine。

　　业内人士对这一市场也有担忧，音乐授权需求还没起来，相关平台业务量比较小。VFine这种平台是音乐生态中的必要环节，有生存的价值。音螺是影音播放音乐软件、虾米音乐的变身，大概是为满足老用户使用，在竞争对手很多且同质化市场中，很难说有更大发展。

　　音乐付费率低成行业通病

　　近几年，国内数字音乐市场规模不断长大，版权意识的增强，愿意为音乐付费人群越来越多。娱乐市场越来越规范化，在粉丝经济的带动下，越来越多的歌迷愿意为自己喜欢的明星花钱购买歌曲，尤其是年轻一代。

　　但要承认的是，虽然愿意付费人群增多，对比国外音乐发达国家，整体付费率和付费额仍处于较低水平，且愿意为音乐付费的细分人群也存在差异。

　　一份业内数据报告显示，2018年48%的人每月为在线音乐花费在10元以内，付费意愿随费用上涨而下降，而新加坡和韩国付费金额集中在每月6.5美元(约42元人民币)左右。

　　同时，相比其他年龄段人群，90后愿为音乐消费买单的比例远高于包括95后在内的其他人群。QQ音乐主用户群以25-35岁人群为主，他们拥有更强的消费力。而虾米的用户则是24岁及以下用户比例较高。

　　从国内目前的付费率看，用户付费远不足以支付平台购买版权的费用。据腾讯音乐2020年三季度财报，在线音乐服务的月度活跃人数为6.46亿，在线音乐付费用户历史性突破5000万，达到5170万，付费率也不过8%。

　　腾讯音乐之所以能在巨头搏杀中获胜，是因为其平台流量和社交优势可以帮衬解决变现问题，仅靠用户付费不能支撑版权购买的费用。

　　另一方面，也因为音乐行业版权收益微薄，甚至大多无版权收益，造成音乐行业从业人员收入结构失调，收入水平整体较低。过去一年，大部分音乐人音乐收入仍处于偏低水平。有52%的音乐人没有音乐收入，24%的音乐人的音乐收入占总收入的5%以内。