音频市场规模仍继续扩展 国内长音频市场进入洗牌期

　　正当人们习惯于将视线放在快速发展的短视频等领域时，没想到2021开年反而是被专注“耳朵经济”的音频赛道夺去了目光。音频在不少场景中还处于一个蓝海有待开发的状态，这也成为吸引入局者的因素之一，车载音频行业便是佐证。

　　音频市场规模仍继续扩展

　　老玩家中，喜马拉雅FM再现上市传闻、荔枝2020年全年财报显示亏损收窄、蜻蜓FM提出会员模式新战略，更多新入局者也先后现身，或通过资本手段收购、投资音频领域相关公司，或整合旗下资源推出音频产品，令音频赛道分外热闹。而这一系列变化的背后，显现各方对“耳朵经济”正日益看重，同时更多新场景的出现也正带来音频需求的增加。但在一系列积极信号之外，音频赛道也仍面临着自身的发展挑战，等待着一一破局。

　　现阶段，音频市场的规模仍在继续扩展中。2020-2025年中国数字音频处理器行业重点企业发展分析及投资前景可行性评估报告指出，2020年我国长音频市场规模预计达到272.4亿元，而此后仍有望继续增长，其中到2022年，国内长音频市场规模有望达到543.1亿元。

　　不可否认的是，音频赛道正迎来百花齐放的时刻，然而，任何事物均有两面性，机会往往与挑战如影随形，音频赛道也不例外。且摆在众多入局者眼前的是，尽管音频市场已发展多年，但在商业模式上，仍处于一个探索期，产品同质化的情况也已出现，再加上如今越来越多其他类型的产品相继出现，难免也会对音频类产品形成冲击。

　　音频市场虽然切入的是碎片化时间段，对于很多用户和创作者而言没有太高的入门门槛，但对于很多平台而言，如何实现盈利仍是一个问题。各个音频平台为了在市场中站稳脚跟，内容上的投入无法间断，假若长期无法找到适合自己的商业模式，难免会影响到后期的运营。

　　除此以外，用户对于内容上的需求也变得多元化，可音频行业产品同质化的现象也逐渐变得更加严重，影响着各方的核心竞争力，成为发展过程中的痛点之一，面对短视频等产品的快速发展，音频市场也亟待破局保护自身的受众与流量。在许杉看来，保证内容上的竞争力势必是破局的关键，此外，随着音频赛道中的入局者增加，可以发现背后资本已涵盖多个领域，这也意味着音频与更多领域的资源能够联动起来，创造出新的玩法和空间。

　　国内长音频市场进入洗牌期

　　近年来，数字阅读发展迅速，长音频市场已经逐渐成为互联网巨头们的又一个“角斗场”。互联网巨头开始对行业进行资源整合，长音频市场进入洗牌期。

　　过去的一年，国内长音频市场也是空前拥挤。除了喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懒人听书等老牌平台外，网易云音乐、字节跳动、快手等“局外人”也纷纷加入战局，开启“大乱战”模式。

　　2020年4月，字节跳动推出了一款名为“番茄畅听”的App，该产品是将番茄小说中的海量正版小说以音频的形式播放出来，同时采用了AI真人主播的声音;同年9月，网易云音乐宣布正式上线全新内容板块“声之剧场”，主打年轻IP改编的广播剧与有声书，加码发力长音频赛道;此时，快手也宣布正在内测一款全新的播客类产品“皮艇”，进军长音频市场。

　　玩家众多，打法各异，对于长音频平台来说最重要的还是内容，在自制内容方面要不断累积版权和资源，并且有充足的启动资金;同时，着力打造和培养属于本平台的主播资源;除此之外，还要加强与网红IP等合作。

　　目前长音频用户使用习惯和使用频次，相比于长视频和短视频还相对较弱。但随着智能车载、智能家居的普及，长音频的应用场景也在不断拓宽，5G和AI技术的进步将为其发展带来革新，拓宽听书场景，优化听书体验。