在线音频市场付费率提升 未来音频发展态势智能化

　　与短视频相比，在线音频从用户规模看还只是一个很小的行业。随着头部企业内容和场景生态的完善，以及行业强监管的趋势出现，在线音频的马太效应将愈加凸显。

　　在线音频市场付费率提升

　　在线音频市场经过多年的发展，已经基本形成了喜马拉雅、蜻蜓FM以及荔枝三家巨头的稳定竞争格局。从成立时间看，荔枝和喜马拉雅同年上线，蜻蜓早于荔枝和喜马拉雅成立，但从用户规模维度看，喜马拉雅是市场占有率最高的。

　　用户付费率一直是评判在线音频平台变现能力的一个核心指标，付费率高，一般证明平台变现能力不差，同样重要的还有付费率的持续提升。

　　据媒体报道，2017年6月份，喜马拉雅付费用户APRU超过90元，但愿意付费的用户只有3500万，对比平台4.7亿的总用户数付费率仅有7.4%。2019年开始，喜马拉雅就通过各种会员促销活动拉新。2020年8月份，平台推出“买1得13”促销拉新。当时共有3000万用户参与活动，新增用户中有26%是年轻的Z世代。但即便如此，整体而言平台的付费比率还不算太高。

　　这个问题从荔枝的财报中也可以窥见。荔枝发布的最新财报数据显示，2020年第四季度，荔枝的移动MAU为5840万，相比较于2019年同期的3653万增长15%;但是月付费用户人数却由2019年第四季度的43.41万下降至42.24万，下降了2.7%。

　　要想实现盈利，较少的营销支出是必须的，但为了抢占市场，平台在营销方面的投入都很巨大。2020年第四季度，荔枝也加大了营销方面的投入，这部分费用达到了4868.2万元，相比较于2019年第四季度的2880.5万元出现了大幅增长，遗憾的是，虽然营销费用增长可以带来营收的增长以及MAU的提升，但却换不来核心用户的增长。

　　居高不下的成本支出与较低的付费率形成了落差，长此以往，会将平台拖入恶性循环，即用户不愿意为内容付费，平台方就没有资金做出更优质的内容，然后用户则变得更不愿意付费。

　　未来音频发展态势智能化

　　2020年国内长音频市场用户体量达到5.42亿，市场规模达到272.4亿元，增速为54.9%，预计在2022年国内长音频市场规模将达到543.1亿元。与此同时，市场快速增长使得长音频市场正在逐渐趋于成熟，该领域内头部企业开始尝试通过AI手段去探索更多可能性，挖掘出更强信息承载能力和应用价值潜力。

　　作为国内首家网络音频平台，蜻蜓FM为用户和内容生产者共建生态平台，汇聚广播电台、版权内容、人格主播等优质音频IP，始终坚持高品质内容导向，致力于为用户提供卓越体验，赋能音频产业上下游各方，并更加注重场景布局。影谱科技作为国内领先的智能影像生产技术及应用方案提供商，长期关注视觉内容生产效率及呈现交互方式的技术研究，面向媒体、文化、科教等多行业领域提供一站式智能解决方案，积累了大量成功经验。

　　当前，随着人工智能、5G、超高清显示等新技术高速融合创新，为“耳朵经济”带来了进一步发展空间。影谱科技致力于依托智能影像生产、跨模态识别解析等技术的综合应用，助力在线音频平台实现音频内容向视频内容的智能化、规模化的多模态转化;此外，还将尝试建立智能视频内容生产中心，打造“AI+音频+影像”的音视频内容智能化生产体系，探索形成新的商业模式和业态组合，拓展音视频融合商业增量空间。

　　蜻蜓FM相关负责人表示，2021年是长音频真正开始的元年节点，行业需重新关注到商业模式和用户需求，蜻蜓FM将继续聚焦打造优质、爆款内容;在建成“全场景音频生态”基础上，开拓更多外部生态合作伙伴，向AI+音视频业态转型升级。

　　业内人士认为，“耳朵经济”进入视野、音视频行向集成融合市场发展已成大势所趋。最新发布的《未来媒体蓝皮书：中国未来媒体研究报告(2020)》也表明，在产业智能化、跨界融合发展以及“人工智能”、“5G”背景下，智能视听文化生态圈已向囊括影视、动漫、游戏、微电影、短视频、直播、电竞、教育培训、终端制造等各类智能产业业态发展。

　　可以相信，处于人工智能时代发展趋势之下，未来音频发展态势也将走向全面“智能化”。当前，音视频行业正面对一片蓝海，利用人工智能等新技术进行音视频内容和形式相互转化融合更是行业寻找增量、寻求升级发展的突破口，诸如智能影像等创新技术将为未来音视频甚至整个媒体圈层带来更多革新产品和新生态。