化妆品行业规模持续扩张 潜在消费群体基数更大

　　化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

　　随着人们对“美”的追求不断提升，化妆品行业市场规模不断扩大，市场规模由2010年的1620亿欧元增加至2019年的2390亿欧元;受疫情影响，2020年全球化妆品市场规模有所下降，市场规模为2000亿欧元，较2019年减少了390亿欧元。

　　全球化妆品市场规模主要分布在亚太及北美地区，2020年亚太地区市场规模占比43%，北美地区市场规模占比24%，西欧地区市场规模占比16%。市场竞争方面，日韩等化妆品大国市场集中度较高，均形成了拥有丰富品牌矩阵的大型化妆品集团。

　　1、日本

　　日本作为世界第三经济大国，化妆品行业是日本经济的重要组成部分，具有巨大的潜力和发展前景。日本化妆品市场已步入成熟发展期，人均消费水平较高。

　　2020年日本化妆品产量为40.29万吨，较2019年减少了6.12万吨;销量为41.93万吨，较2019年减少了3.72万吨，产销率为104.1%。

　　2、韩国

　　韩国化妆品销售是韩国经济的一大亮点，随着韩国影视文化的传播，世界各国消费者对韩国的饮食、服装和文化等有了更多的了解，韩国化妆品趁机进入亚洲乃至世界各个主要销售网点，从而成为世界化妆品市场的重要组成部分。

　　2019年韩国化妆品市场规模为11.32万亿韩元，2020年韩国化妆品市场规模约为10.27万亿韩元。线上销售为韩国化妆品的主要销售渠道之一，2019年韩国化妆品移动端购物成交额为7.31万亿韩元。

　　3、中国

　　中国人民生活水平的提高，我国化妆品市场得到了快速发展，已成为全球第二大化妆品市场，且消费者对中高端产品需求旺盛，整体市场消费水平明显提高。

　　2020年我国化妆品行业大部分头部企业销售额较2019年同期均有所提高。2020年欧莱雅销售额较2019年同期增长122%，为3.57亿元;其次为兰蔻，销售额较2019年同期增长31%，销售额达3.22亿元;雅诗兰黛销售额较2019年同期增幅相对较小，销售额为2.40亿元

　　目前，我国化妆品线上供应商主要包括在电商平台开设旗舰店的B端和C端销售商、综合型和垂直型B2C平台自营、品牌官网商城、线下专营店的线上品牌集合店以及团购平台、跨境电商平台等。其中C端销售商占比在逐渐下降，品牌方越来越多地对旗舰店的B端销售商和电商自营平台直接授权，品牌产品供应趋向集中。同时，传统线下百货、商超、连锁专营店通过自建网购商城或入驻电商平台拓展线上业务板块，市场供给将更加充分。

　　进入2021年国家加强了化妆品行业监管，先后出台了《化妆品监督管理条例》《化妆品生产经营监督管理办法(征求意见稿)》《化妆品注册管理办法(征求意见稿)》，我国的化妆品监管将进入2.0时代。

　　尤其是《化妆品监督管理条例》，从我国化妆品产业的实际情况出发，借鉴药品、医疗器械以及国际上有关管理经验，提出了注册人、备案人制度。这将从整体上提升化妆品生产经营者的准入门槛，引导并规范中小型企业的生产经营行为，使其具备与承担产品质量安全主体责任相匹配的质量安全管理能力、风险监测和不良反应监测能力，促进行业平稳、有序规范发展。

　　随着疫情好转，化妆品市场迅速回暖，销售额增长，本土品牌借助直播带货模式崛起，同时国家加强了对化妆品监管，利于化妆品行业健康发展。预计2021年我国化妆品行业仍将保持快速增长，直播带货模式将成为主流。