化妆品关税下调 品类市场竞争惨烈

　　化妆品产品主要分为皮肤护理、头发护理、美容化妆、香氛香水及其他五大类，产品种类繁多，化妆品行业是需求多样化、产品品类和消费人群细分度较高的行业。

　　我国化妆品行业经过二十多年的发展，市场规模保持稳定增长，自2013年以来位居全球第二大化妆品消费市场。

　　2018年我国化妆品市场规模达到4102亿元。随着大众对于化妆品的认知已经不再陌生，我国年轻群体的化妆品消费意愿和能力的逐渐增强，化妆品逐步成为人们日常生活的必需品。

　　2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长12.6%，高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点，继续保持较快增长。

　　2020年，受疫情的影响，2020年一季度全国化妆品零售额为636亿元，与2019年同期相比下降13.2%。但是，随着我国疫情得到有效的控制，2020年4月全国化妆品零售额开始恢复增长，为244亿元，同比增长3.5%。2020年1-5月，全国化妆品零售额为1146亿元，与2019年同期相比下降4.9%。

　　截止2020年4月，我国累计注册化妆品类企业(生产、销售、研发等类)96万多家，存续51万家左右，在业21万多家。在业的企业中，5000万注册资本以上的企业有14795家，1000-5000万注册之间的企业有65261家，其余企业为注册资本金小于1000万元的中小企业。

　　2020年11月末，国家加强了化妆品行业监管，先后出台了《化妆品监督管理条例》《化妆品生产经营监督管理办法(征求意见稿)》《化妆品注册管理办法(征求意见稿)》，我国的化妆品监管将进入2.0时代。

　　尤其是《化妆品监督管理条例》，从我国化妆品产业的实际情况出发，借鉴药品、医疗器械以及国际上有关管理经验，提出了注册人、备案人制度。这将从整体上提升化妆品生产经营者的准入门槛，引导并规范中小型企业的生产经营行为，使其具备与承担产品质量安全主体责任相匹配的质量安全管理能力、风险监测和不良反应监测能力，促进行业平稳、有序规范发展。

　　目前，我国有两大消费群体：高收入群体和中产阶级。其中高收入群体的非必需消费通常会快速转化为必需消费，化妆品是其中一种，且高收入群体价格不敏感，但到一定阶段后会考虑性价比而非单纯只买贵的(当然，可选消费也会受到诸如购房置业等大额消费的挤压)。另外，近两年随着棚改货币化，二三线中产阶级队伍迅速庞大，包含化妆品在内的消费能力有显著提升。

　　随着人工智能AI等前沿科技的高速发展，美容化妆品行业也正兴起一场美妆智能革命风潮。智能化的美妆仪器和工具不断涌现，冲击着传统的美妆护肤模式。比如各类智能美容仪、智能花卉面膜机、美容配方设计器等，相信越来越多智能美妆仪器和便携类工具将走进都市女性的日常生活之中。

　　各行业的消费零售正热火如荼的展开，化妆品新零售也不例外，智慧导购系统、DIY自助体验、无人收银系统，以及消费大数据算法系统，推动着美容护肤新零售终端的改头换面，一批注重品味女性消费体验和场景价值的创新店铺将快速脱颖而出。