苹果手机占据品牌份额榜首 电商定价出新策略调整

  苹果手机13系列出货量高达230万，苹果手机核心竞争力就是技术，国内的手机品牌在高端机领域虽然也有不错的成绩，但是始终无法越过苹果这座大山。

  苹果手机占据品牌份额榜首

  苹果从在中国市场横空出世再到不断发售新品，经过了数十年的积累后早已在中国赚得盆满钵满。根据数据报道可以得知，2021年苹果品牌在华总营收已经达到了4600亿人民币左右。

  苹果品牌从挤入中国市场开始，就展露出了它强势的一面。它的强势不仅体现在供销商、市场份额和核心系统上，还体现了它对芯片的控制上。这个品牌从进入中国市场开始，就从商品营销和价格战等各种方式，席卷了中国人以往对手机品牌的认知，人们也开始逐渐越来越依赖苹果。

  在2022年手机品牌销售市场中，我们可以发现苹果依旧占据榜首。除了小米逆风翻盘，以46.9%的增速跃居第2外，Vivo、OPPO和华为的销售总量占比都出现了2.4%至18.0%的下滑。经过了这么多年的改善，苹果品牌已然开始侵占国产手机品牌的市场份额。

  虽然有不少国产手机都虎视眈眈地盯着高端手机市场，但在这方面明显还是苹果略胜一筹。目前也只有国产的华为品牌才能在价格上与苹果分庭抗争了。

  电商定价出新策略调整

  苹果iPhone13系列上几个主要的改变是升级为能效更好的A15芯片、Pro版加入动态高刷新率屏幕、将祖传的刘海缩小并终于淘汰了老掉牙的64GB起步版本，全线128GB版本起。尽管不能说消费者想要的都给足了，但iPhone13系列的升级也显示出苹果CEO库克对于市场(尤其是中国市场)反馈的重视。

  相对于配置上的升级，苹果iPhone13系列四款机型的起步价分别为5199元、5999元、7999元以及8999元，相较于上一代iPhone12系列的首发起步价5499元、6299元、8499元以及9299元，加量反降价，苹果这操作可谓“杀人诛心”。

  而且苹果在中国市场还有着各种神队友助攻，京东自营赠送首发购买iPhone13系列用户一年Apple Care+服务(苹果官方价值1198元起)，享有更换电池和意外维修服务。而拼多多在iPhone 13系列首发期间也有领券直降500元的优惠。

  哪怕过了新品首发期或者双11等大促节点，淘宝、京东、拼多多平台自营或者第三方商家也仍给予了iPhone13系列和其他iPhone上各种花样优惠补贴，生怕打动不了消费者“买买买”的心。

  2020-2025年中国苹果/Apple手机行业重点企业发展分析及投资前景可行性评估报告指出，苹果公司2022年第一财季(2021年第四季度)净营收为1239.45亿美元，同比增长11%，创有史以来的新高。其中，大中华区营收为257.83亿美元，同比增长21%。中国市场已经成为了苹果营收持续增长的主要动力，苹果不得不加强重视。

  客观说，苹果iPhone在中国市场没有乔布斯时代的强势，但库克管理下的苹果更懂得聆听消费者的声音，产品上也在尺寸、功能上做更多元化的差异化，以赢得消费者的喜爱和更大的市场份额。