电子烟行业终端提价20-30元 行业进一步规范市场秩序

  电子烟行业出口量2022年增长率为63.4%，目前国内电子烟制造及品牌企业已经超过1500家，2022年行业趋向监管精细化，规范化发展。电子烟产业链上各环节的企业未来不论想在哪里上市都将要经过国务院烟草专卖行政主管部门审查同意，未来上市门槛一定会大幅提高。

  电子烟行业终端提价20-30元

  终端涨价营销，企业装聋作哑，电子烟行业正在上演最后的疯狂。记者走访发现，《电子烟管理办法》正式实施前，部分电子烟产品大幅提价，还有一些电子烟门店借“涨价”赚吆喝饥饿营销。而这期间，企业却扮演了旁观者的角色。在业内人士看来，烟草口味外的产品是各电子烟品牌的主要销售产品，临近禁止销售节点，不排除电子烟品牌为获取利益对终端门店产品大幅提价采取睁一只眼闭一只眼的可能。

  电子烟刮起涨价风。近日，记者走访发现，多品牌电子烟旗下多种水果口味、汽水口味等电子烟烟弹价格上涨，涨价范围在20-30元不等。

  根据VTV门店销售人员提供的价格，目前VTV电子烟水果味烟弹价格为99元一盒，此前水果味烟弹为75元一盒，价格上涨了24元。与VTV公开对产品提价不同，小野电子烟的涨价是悄悄进行的。目前小野电子烟水果味烟弹99元一盒。不过，记者此前咨询购买小野电子烟水果味烟弹时的价格为68元一盒。两次价格相差31元。

  行业进一步规范市场秩序

  电子烟是目前在市场上新兴的品类，部分青少年对于电子烟产生好奇心理。2022年1月，有媒体报道电子烟商家通过微信等社交网络，违规向未成年人销售电子烟。这从侧面反映出，目前电子烟市场监管需要进一步加强。

  实际上，早在2019年10月30日，国家烟草专卖局和国家市场监管总局就发布过《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，明确不得向未成年人销售电子烟，防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟。在2021年12月国家烟草专卖局发布的《电子烟管理办法(征求意见稿)》中再次强调，“禁止向未成年人出售电子烟产品”。

  过去，国家对于电子烟的监管，由于缺乏明确的界定，存在一定的空白地带。从去年到今年，一系列相关动作的出台，表明国家层面对于电子烟的监管更趋细分化。

  相对简单可行的方式，就是参照传统烟草行业的管理办法。我国对于传统烟草行业实施专卖制度，涉及到专卖生产、专卖批发和专卖零售三个层面，都需要有对应的许可证。在2021年上半年国家出台的《烟草专卖法实施条例》(征求意见稿)中就明确，“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”

  从趋势看，电子烟行业的“牌照制”很可能即将落地，加上《电子烟国家标准》和《电子烟管理办法》两大政策完成征求意见稿之后，将会形成一整套相对完善的法规性文件：国标出台将对于电子烟实施更为严格的产品规范，避免此前出现的粗制滥造、缺乏标准等乱象;专卖许可证制度要求电子烟销售企业需要获得相关的资质;监管部门后期在执法监管的过程当中，将进一步规范市场经营活动，违者必究。这些对于规范市场秩序有着积极的意义。

  从市场局面看，国内电子烟行业发展迅速，从上游(原材料领域)、中游(生产制造)到下游(批发零售领域)形成了一条龙产业链;并且，众多国产电子烟企业纷纷向海外出口，几乎全球90%的电子烟都出自于深圳。早先各种大干快上，形成了无序发展甚至“野蛮生长”的状态。

  一系列规范性政策的出炉，尤其是“牌照制”的实施，将形成一道新的门槛：合法合规企业能够适应市场需求，不合规的企业将遭到淘汰。优胜劣汰的机制，有助于治理当前电子烟市场乱象丛生的现状。电子烟能够拿到许可证的企业肯定不多，所以未来在电子烟市场，小型作坊将失去市场。