女鞋企业受到品牌竞争冲击 大码女鞋品类需求旺盛

  中国报告大厅网讯，国内女鞋市场未来发展增长趋势超乎想象，女鞋品牌找到转型新方向，转型是否成功成业界关注重点。巅峰时期的达芙妮靠卖女高跟鞋，一年便能实现营收入105亿港元，门店数量更是高达6881家，遍布国内各大商场。众多本土品牌在中低端档内竞争激烈，集中在产品的时尚度与性价比维度上展开争夺。

  女鞋企业受到品牌竞争冲击

  近年来，昔日女鞋巨头均在探索转型之路。剥离鞋履业务，向新零售平台进行转型是星期六的转型方向。2018年，星期六收购控股MCN机构遥望网络，随后陆续剥离鞋履业务。2019年星期六出售了鞋履生产的全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权，不再保留生产职能。2022年1月，星期六拟将鞋类销售相关业务及资产出售，其中不包括品牌商标。此后押注网红孵化、直播带货、元宇宙概念等互联网营销的风口。2022年3月，星期六推出虚拟人IP首个数字虚拟人“孔襄”在麦塔平台启动了NFT发行的尝试，布局元宇宙业务。

  达芙妮的规划主要是向供应链及品牌授权的轻资产转型。达芙妮在财报中表示，集团作为加盟商和授权商与供应链系统之间的桥梁，授权线上和线下的加盟商和授权商以“达芙妮”品牌经营，并为他们提供可靠的供应链资源，而加盟商和授权商直接在供应链系统下订单。千百度则跨界儿童玩具、教育等领域。2015年，千百度斥资近12亿港元收购英国著名高端玩具品牌Hamleys。2017年8月，千百度收购伊顿国际教育45.78%的股权，跻身幼儿教育行业。

  鞋服行业分析师表示，随着运动鞋品牌、新兴潮品牌的竞争，传统女鞋企业受到一定冲击，基于此，企业不得不转型。但跨行业的转型，前期需要大量资金和时间的投入，很难在短时间内凸显效果。达芙妮的转型一定程度上或许会有效果。达芙妮在几十年的发展中积累了一定品牌资产，同时拥有庞大的销售网络，在产供销方面的能力相对较强，借助于已有的资源做相关方面的转型或许是个不错的选择。

  大码女鞋品类需求旺盛

  2016年-2020年，消费者在女鞋品牌的购买频次和购买单价都呈现出稳步提升的发展趋势，女鞋品类的行业资产和收入同比增速均保持在10%以上。我国女鞋行业市场规模的持续扩大，必将引发女鞋品类的精确化细分，用以精准匹配消费者的个性化需求。

  在不断更迭的消费市场大环境下，如何把握先机，顺应行业发展趋势，关注消费者的切实需要，持续提升产品力才是保持快速增长并发展成为行业龙头的关键。相关专家在研究女鞋发展趋势的调查中发现，随着中国90后、00后女性群体中39码以上人群的逐年递增，39码以上的大码女鞋客户需求量，成裂变式递增。新一代消费者对于大码女鞋的需求，已经形成一定体量，并将于未来市场需求中逐年走高。通过对近年来女鞋市场的销售数据的分析，我们可以看出一个非常清晰的发展脉络，大码女鞋的市场份额，从最初的小规模、小体量，已经发生翻天覆地的变化，甚至有专家断言，在未来十年的女鞋发展路程中，大码女鞋将迎来千亿级递增，一个属于大码女鞋的发展新时代已经到来。

  随着大码群体的迫切需求增长，未来大码女鞋将有望成为女鞋市场新的红利风口。如今已经不少品牌纷纷开始布局大码女鞋市场，在大码女鞋的细分领域，也不乏一些专注于品质与口碑的品牌诞生，其中大码女鞋领军品牌大小姐Kasmase就是一个典型代表。不同于百丽等传统女鞋对于常规码数的专注，大小姐Kasmase大码女鞋从诞生之初，就将目光投放于39码以上的女性群体。2022-2027年中国女鞋行业发展研究与“十四五”企业投资分析报告通过上万分的采集调研脚型数据，大小姐创立了一套属于自己的设计理念，不是单纯的将小码做大，而是打造专属的大码鞋楦，从舒适度、美观性等多个角度去将大码女鞋真正做精。可以说，正是由于大小姐Kasmase这类大码女鞋品牌的诞生和发展，为整个大码女鞋市场发展的强劲势头增添了坚实的产品品质基础。