化妆品小众品牌进商场 国产品牌快速突围市场

  中国报告大厅网讯，上海成为国内化妆品行业重点发展区域之一，市场环环相扣，产业链所受影响正在逐渐呈现。伴随着我国经济持续增长及国家对本土文化的大力扶持，国货美妆已成为美妆行业的重要赛道之一，行业发展驶入快车道，如何面对消费升级而打造高品质的产品迫在眉睫。

  化妆品小众品牌进商场

  当线上的流量日渐饱和，网红美妆及国外小众化妆品选择步入线下实体商场。4月27日，记者走访西单及王府井等商圈发现，不少网红品牌和国外小众化妆品牌开始进驻各大百货商场，如CharlotteTilbury、COCOCHI、薇诺娜等。而对商场来说，品牌同质化成为各百货之间的最大问题，引入网红品牌成了打造差异化的切入口。

  传统商圈不再传统，在拓新上有了进一步的表现。记者发现，北京apm临街店铺迎来了新品牌，英国小众高端品牌Charlotte Tilbury替代了雅诗兰黛的位置;在王府井百货大楼内，以色列护肤品牌AHAVA也在4个月前进驻;日本品牌VSH、抗老品牌德国Augustinus Bader家族全国首店、瑞士抗衰品牌法尔曼等专柜都是近半年来陆续进驻汉光百货的新化妆品牌。

  不久前重装开业的东安市场，也将大面积贡献给了高化美妆品类，其中在一层和二层区域引入众多小众香氛和化妆品牌，例如EVIDENS、Odile Lecoin等市面专柜较少的品牌。记者还从银泰百货了解到，主打抗糖的护肤品牌COCOCHI中国首店在银泰百货杭州西湖店开业。社交平台火爆的COCOCHI抗糖面膜、AG抗糖小金罐等“抗糖救肤”产品都可以在COCOCHI专柜现场体验和购买。

  除此之外，专业彩妆师品牌Laura Mercier、英国小众高端品牌Charlotte Tilbury纷纷进驻银泰百货;2021年12月，功效性护肤品牌薇诺娜全国百货首店落地银泰百货;2022年3月，国货美妆瑷尔博士杭州首店落地银泰百货杭州之江店;高端小众彩妆品牌Hourglass全国首店也将于近期落地银泰百货。

  越来越多的线上爆品进入百货专柜，国际老牌化妆品牌与社交平台起家的新锐化妆品牌之间的较量，正从线上向线下蔓延。

  国产品牌快速突围市场

  化妆品行业的核心消费群体以女性为主、年龄在17-35岁，且人群的城市分布较为均匀。2022-2027年中国高档化妆品行业竞争格局及投资风险分析报告指出，2021年护肤品消费者中17-35岁人群占比超过70%，其中18-24岁达到 39.5%;性别上，我国女性人为消费主力，2020年占比为76.8%;消费人群的城市划分呈现较均匀的分布，大多城市占比保持在 20%左右。

  根据年龄结构可判断，Z世代为最核心消费主力，该类消费者在做决策时更多会通过各式信息针对 自身需求做出理性判断。17-35岁的消费年龄人群主要为90、95甚至00后，而相比于80后消费者，该类人群(Z世代)因在信息流通的环境中长大，更懂得使用各类媒介进行信息的挖掘。此外，Z世代消费者大多不盲目相信品牌自身所描述，而是通过信息收纳做出最终决策判断，而拒绝交“智 商税”。

  在多样化销售平台以及多元化营销环境下，国牌较国际大牌更能快速适应、及时调整应对;同时消费者对产品理性化选择，更利于国牌从产品实际需求上发力，可以看到彩妆和护肤品市场国牌正处于快速崛起阶段。