中国报告大厅网讯，京东平台美容仪产品销售额2021年618期间超2亿。在2022年我国消费升级的大环境下，美容仪成为创新发展新行业，市场发展前景引得资本纷纷押注。
家用美容仪市场再度活跃，与以往不同的是，价值战正取代价格战成为新竞争主流。2021年面部美容仪规模达111.8亿元，未能延续2020年高增长态势，同比下降4%。但从整体来看，市场销量下降，均价上升，呈现“量跌价升”的状态。有关分析认为，家用美容仪市场在经过了数年的野蛮生长之后，行业也进入到洗牌期，市场也逐渐向有实力的头部企业集中。
上世纪90年代，消费者开始希望在日常和家庭场景里也可以享受到专业美容院和医美机构才可以体验到的治疗和服务，美容院大型设备厂商开始不断向着小型化、集成化、家用化方向发展，推动了家用美容仪产业的诞生和发展。
2013年，Foreo硅胶洁面仪在中国市场备受欢迎，也让中国市场需求被挖掘。2022-2027年中国美容仪产业运行态势及投资规划深度研究报告指出，2015年开始，以雅萌为代表的海外品牌进入中国市场，赶上了电商、测评文化、明星效应的红利，不同品牌、功能的家用美容仪开始进入消费者视野，市场需求也在不断上升，形成了家用美容仪百亿级的市场。2019年，家用美容仪国内销售额约73.24亿元。2021年便达到111.8亿元，三年间增长率约53%，其中线上销量1242.1万台、线下销量106.6万台。
据记者了解，目前国内家用美容仪市场的赛道选手共分以下几类：以雅萌为代表的院线美容仪器起家的品牌，以松下为代表的传统m88明升体育备用网址 品牌，以资生堂为代表美妆品牌，以Newa等为代表的欧美品牌，以Amiro、FLOSSOM花至为代表的中高端国货品牌以及大量500元左右的低价位代工厂品牌。2015-2020年，是中国家用美容仪市场高速发展、品牌大量涌现的时期，与所有处于市场早期、高增长的行业一样，家用美容仪行业也伴随着阵痛。
这段时期，由于大量美容仪品牌的涌现，不免出现个别劣质的品牌破坏了行业的生态平衡，影响了消费者对美容仪产品的信任和信心;另一方面，由于中国美容仪市场还处于发展早期，市场教育不足，消费者在认知上不准确以及信息不对称，形成心理落差，所以会产生美容仪就是收割智商税的不准确认知。
消费升级背景下，人们对美容护肤产品的需求愈加进阶。天猫数据显示，我国家用美容仪市场规模到2026年有望突破200亿。中国庞大的消费群体、较高的消费水平以及逐渐壮大的年轻消费者，进一步推动了家用美容仪市场持续走红，吸引了众多企业入局。小米2017年投资美容仪品牌“AMIRO”，2021年则投资美容仪研发企业COSBEAUTY可思美。此外，腾讯也“杀”入这一领域，对美容仪品牌“AMIRO”出手。
随着美容仪市场的火热，国产品牌也逐渐崛起。成立于2017年的家用水光仪头部品牌Femooi飞莫对外宣布完成A轮千万美元融资，成立于2019年的美容仪器品牌 Mesmooth 获得5000万人民币A轮融资，BIOLAB听研、氧芬等美容仪品牌也受到消费者的喜爱。
眼下中国年轻女性陷入初老焦虑，在颜值这件事上美容仪给了她们安慰，但美容仪走红的背后却暗潮涌动，大多数家用美容仪质量堪忧。皮肤科专家也表示，我国约有20%左右的人对镍过敏。上海市市场监督管理局曾发公告称，经抽检发现32批次美容仪不合格，多款网红产品中招。
家用美容仪这类产品处于医疗器械与家用电器之间的灰色地带，其效果不要求临床验证，所以市场较为混乱。不过去年，国家药监局曾发布一则关于征求《射频美容类产品分类界定指导原则》(征求意见稿)意见的通知，表示为指导射频美容类产品的管理属性和管理类别判定，根据《医疗器械监督管理条例》《医疗器械分类规则》《医疗器械分类目录》等制定本原则。
3月底，国家药监局又发布“关于调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告(2022年第30号)，指出射频治疗(非消融)设备中射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品按《医疗器械注册与备案管理办法》(国家市场监督管理总局令第47号)的规定申请注册。
当前，我国美容仪家用市场发展快速，产品品牌可选择种类较多，2022年随着人们对美容仪效果，安全性的看重，为了净化医疗器械市场，市场监管已然迈出一大步。可以预见，美容仪行业未来发展将会趋向专业化、规范化。
以上就是美容仪行业的大致介绍了，如需进一步了解更多相关行业资讯可点击中国报告大厅进行查阅。
京公网安备 11010502031895号
