可口可乐首推 Dasani 精华饮料

  作为世界知名品牌，可口可乐素来有开发新品种的历史先鉴。在近几年中，可口可乐公司正在逐渐走进无糖、加味水饮料市场，并顺势向市场推出了符合潮流的Dasani精华。

    Dasani精华饮料，将于二月首次亮相市场。这种饮料据称是不含糖、卡路里和防腐剂，是完全追寻自然与健康的饮料品种。率先推出的有三种口味，分别是酸橙、草莓奇异果和黑樱桃，当然，每一种口味都是力求全自然纯水果风味。

    根据尼尔森的调查数据显示，在过去的两年时间中，无糖加味水饮料市场经历了百分之四百的增长。“这种类型的饮料市场份额仍然在快速的增长，所以我们选择是具有战略意义的，”可口可乐公司发言人雷·克罗克特说。

    卡斯凯迪亚咨询公司主席比尔·西普认为，以目前的形势看，这个市场仍然低于100亿美元，并呈现增长态势，可口可乐公司极早地进入了市场份额的争夺大战。如果他们能够制定有效的营销模式，建立良好的口碑，并迅速进行推广的话，那么这个饮料品牌肯定会成功。

    作为可口可乐的重要竞争对手，百事可乐推广了类似款型的AquafinaFlavorSplash饮料，这种饮料据称也是全自然不含热量，仅包含防腐剂。其他包括Hint饮料，也都活跃在市场中。

    另一方面，西普也强调，Dasani精华饮料联合了Dasani纯水和Dasani增强水等饮料品牌，如此名目繁多的附加品牌很容易让公众混淆，并不立于主打品牌的推广。

    另外一个问题是，可口可乐公司这次推出新产品在媒体投入方面似乎大不如前。根据美国尼尔森市场调查公司的报告显示，在过去的两年中，可口可乐每年向美国媒体赞助两百万美元，不包括网络。相比2006年的两千万美元的媒体投入，目前的形势很难让人捉摸。

    此外，据称，可口可乐旗下品牌Glacéau将会代替Dasani精华饮料，成为美国大学联盟锦标赛的赞助饮料。Glacéau是可口可乐公司在2007年收购的一个维他命饮料品牌。

    不仅如此，几年前Dasani瓶装水在英国遭受了信任危机，由于水中溴酸盐超标，可口可乐公司不得不向公众道歉并召回了产品。看来，打造一个新的健康饮品品牌，即使是全球化企业也必须得经得起考验。

    接下来，可口可乐公司将对Dasani精华饮料进行全面推广，除了媒体的整合营销之外，店内促销等销售规划也将全面展开。