电子书阅读器Kindle或停运 短视频抢占电子书营收市场

  中国报告大厅网讯，国内电子书行业阅读信息著作2022年共有3000多万部，日益激烈的行业竞争将电子书市场运营成本进一步推高。当下计算机信息技术发展为图书馆信息资源带来变革和发展，纸质文献电子化早已普及，丰富的电子文献资源也迈入了高校及学术研究领域的图书馆。

  电子书阅读器Kindle或停运

  近日，亚马逊宣布将在一年后停止中国Kindle电子书店运营的消息闹得沸沸扬扬，同时引起了众多国内用户的不满。6月2日，亚马逊Kindle服务号发布关于中国电子书店运营调整的重要通知：亚马逊将于一年之后在中国停止Kindle电子书店的运营。在此之后，用户将不能购买新的电子书。对于已经购买的电子书，用户可以在2024年6月30日之前下载。这意味着持有kindle消费者到时将再也无法使用官方商城和云端等功能。

  记者了解到，Kindle是亚马逊推出的旗下手持阅读器，与其庞大的实体图书销售业务相互补充。首代Kindle见市于2007年，2013年带着“把书店放进口袋”的理念进入中国市场，目前已经发展到第十代，曾被亚马逊看作是现代阅读的最终解决方案。由于其轻便简易的特点，很快得到国内书迷的喜爱，最受欢迎的阶段，还曾引起大众对“电子书能否取代纸质图书”的讨论。

  但是即便拥有那么多热心用户，Kindle仍旧因为它水土不服的运营方式而迎来下坡路。2014年以后，国内互联网公司和大型企业涉足网络图书行业，他们不仅让出版图书找到了除实体以外的另一种表现形式，还以免费阅读的条件吸引了大批书迷入场。2020年中国电子书阅读器出货量为237万台，到2023年增长到275万台。另外随着技术的引进和发展，国产电子阅读器也在这一时期如雨后春笋般出现。

  短视频抢占电子书营收市场

  据业内人士透露，在中国市场，Kindle阅读器的销售是盈利的，但电子书内容方面一直亏损。日益激烈的行业竞争将运营成本进一步推高。同时，使用阅读器阅读的用户也越来越少。2018-2023年电子书市场行情监测及投资可行性研究报告数据显示，2020年76.7%的用户通过手机进行阅读，仅有8.6%的国民使用电子阅读器。例如，微信读书就依靠社交平台的巨大流量优势以及大量的补贴迅速崛起，抢占了相当大的市场份额。

  近年来，国内出现了一大批电子书阅读平台和企业，但总体来看，依靠电子书盈利仍存在难度。为此，图书销售巨头京东几乎解散了电子书团队，当当的电子书业务也被边缘化。数字化阅读平台掌阅的电子书收入在总营收中占比只有10%，而且主要靠网文和IP。

  此外，近年来短视频的兴起也对电子书市场造成了一定冲击。2020年用户平均单次使用电子设备阅读时长为79.3分钟，而短视频用户的平均时长为110分钟。容易上瘾的短视频在挤占电子书的空间。

  在多种因素影响下，近年来电子书市场呈现出增长乏力的窘境。以掌阅为例，2021年该公司营收增幅只有0.49%，扣非净利润则大跌超过41%。在财报中，掌阅表示，日益激烈的竞争推高了各项费用投入。根据掌阅的财报，2019年至2021年三年来，公司的年营收增幅均不乐观，2019年甚至出现了营收负增长。

  那么，作为中国电子书行业的老大，Kindle退出后是否会给行业留下一定的市场空间呢?专业人士认为，Kindle退出中国市场不会对同行带来多大影响。因为Kindle坚持纯粹阅读，过于商业化的运营元素很少。但对于国内的一些同行来说，本身就是要将阅读商业化的，所以会有支持多种格式、支持社交等经营思路。因此Kindle退出中国，不会对同行带来什么新机遇，毕竟属于两种经营思路，“各干各的”。

  相比其他电子设备来说，电子书阅读器产品的市场普及率较低。kindle当下市场占据全世界电子书阅读器总量60%以上的份额，kindle市场销量一度畅销，网络书籍总量较2013年增长近10倍。电子书面临着市场大环境变化的挑战，在内外因素影响下，国内市场热度逐渐消退。

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