全国各地发放旅游消费券 政策推动旅游市场稳步复苏

  中国报告大厅网讯，旅游国内市场发展壮大，2022年旅游业出台多项支持政策帮助恢复旅游消费市场。7月更多地方迎来旅游业的复苏，各旅游企业积极备战暑期旅游市场。就旅游消费而言，疫情非但没有削弱消费者的出游热情，反而使旅游消费呈现短途化、高频化、品质化及线上化等趋势。

  全国各地发放旅游消费券

  日前，北京市文化和旅游局宣布发放总额不超过3000万元的京郊住宿消费券，近万家京郊酒店、乡村民宿可享受5折优惠，最高补贴不超过1000元。这项措施迅速得到了市场正向反馈：消费券零点在去哪儿旅行APP上线后，首单用户从领券到下单只用了51秒时间，就以756元的价格成功预订酒店房间。

  消费券的发放除了拉动京郊住宿消费的预订量，也对周边景区的预订量增长有明显带动作用。去哪儿网大数据显示，随着京郊住宿的搜索热度攀升，密云古北水镇、昌平十三陵景区、怀柔青龙峡、通州环球影城、大运河游船等景区的搜索热度也骤增近4倍。同样，在浙江旅游消费券重启发放首日，飞猪旅行网上浙江区域的酒店订单量环比增长2倍以上，度假产品订单量环比也增长近2倍。

  在疫情防控常态化和暑期旅游市场回暖的背景下，京郊住宿消费券的发放，可谓恰逢其时。消费券的发放有利于暑期放假的学生、休年假的亲子家庭和已经退休的老年人等群体消费需求的释放，将带动北京旅游市场强劲复苏。

  自从5月底北京宣布门头沟、平谷、怀柔、密云和延庆5个区各类酒店、民宿、农家乐恢复正常接待服务后，周围民宿的生意逐渐恢复，随着住宿消费券的发放，他家每天都会有两三单客人来核销消费券。“暑期是旅游旺季，受疫情影响很多游客选择周边游，周五、周六目前都是满房状态，政府给消费者和商家免费发红包有力拉动了消费。”孟德刚说。

  2022-2027年中国旅游行业发展研究与“十四五”企业投资分析报告指出，除了北京，各地也陆续发放文旅消费券，比如，云南2022年暑期发放1.41亿元文旅消费券、加油券，四川在文化和旅游消费季活动期间陆续发放文旅消费券2.27亿元等。

  为促进旅游市场复苏，2022年下半年，文化和旅游部还将策划实施一系列促进文化和旅游消费的行动计划，主要内容包括：协调有关平台企业以其自身营销计划、与地方政府合作项目为基础，实施专项促消费活动，进一步降低企业经营成本、激发市场主体活力，创新营销模式和惠民方式，满足居民消费需求;会同中国银联持续实施“百城百区”文化和旅游消费助企惠民行动计划，对纳入计划支持范围的文化和旅游小微企业银联二维码交易产生的手续费，按照一定比例予以返还;抓住暑期消费旺季，指导有关机构发布夜间文化和旅游消费地图，集成信息导览、宣传导流、消费导引等功能，加强对集聚区的线上线下营销推广，着力发展夜间文化和旅游经济等。

  业内专家表示，发放旅游消费券是扩大旅游内需的重要方式，与很多地方正在推行的智慧旅游、旅游产品创新等旅游供给侧改革相辅相成，对于推动旅游市场复苏做好需求管理和供给侧改革都是必不可少的。

  各地密集发放旅游消费券，是在全国疫情总体平稳的情况下，努力抓住暑期旅游旺季机遇期的务实举措，也是推动旅游市场复苏的重要手段。总体来看，发放消费券、景区免票等措施对于推动旅游市场复苏起到了积极作用。下一步仍需整合多方力量打好组合拳，要实现政策实施的精准度，在旅游的特定环节、特定人群实施旅游消费刺激政策才能发挥更大作用。同时，目的地要创新文旅产品，完善对游客疫情防控的精准化、人性化措施等，让游客敢于出游、放心出游。

  政策推动旅游市场稳步复苏

  随着疫情防控的科学化、精准化，越来越多的地区放宽了跨省游限制，相比上半年以本地游、近郊游为主的短期出游，亲子出行的需求在2022年暑期集中爆发，出行半径和出行周期都明显拉长。

  随着各地中小学陆续放假，亲子游产品预订也进入了高峰期。2022年暑期，来自上海、北京的亲子客群相比“五一”、端午明显增多，两地客群因上半年疫情影响积压的旅游需求在暑期得到了释放。从出游类型来看，因小学生旅客及初中生旅客亲子游属性较高，其更偏爱前往三亚、海口、青岛、厦门等地的海岛游，同时甘肃、青海、新疆等地的西北游也受到两类旅客的欢迎。这两天，新疆麦盖提县刀郎画乡景区迎来了客流高峰，体验刀郎文化民俗、探寻沙漠文明古迹、观赏刀郎农民画的游客络绎不绝。

  连日来，全国大部分地区都受到高温天气的困扰。在张家界武陵源，森林茂密、溪涧密布，核心景区森林覆盖率高达98%，连续两周武陵源每天进园人数都超过1万人次，七月份揽客突破了28万人次。受暑期学生免门票的政策带动，游客中有近四成是学生，他们都把暑期休闲避暑的地点选在了这里，享受着夏日里的清凉与惬意。在这个暑假期间，各地旅游市场从以观光为主导的旅游线路，转向观光、休闲、体验为主导的线路体系，重点关注了内容创新、体验创新和品质提升。同时，各地积极开展旅游消费券发放、景区减免费用等政策措施，推动了旅游市场稳步复苏。

      旅游业企业逆势求生，目前避暑游受到大家的热捧。2022年景区游客接待量同比2021年恢复平稳，我国旅游业经历最严峻挑战和最漫长恢复。为吸引更多游客，各旅游目的地在推介方式上不断创新。

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