图书行业呈现蓬勃发展态势 头部图书企业收益能力增强

  中国报告大厅网讯，图书可以给人带来丰富的知识，解决生活上、工作上的一些困难，也能提高自己的见识，让我们更了解每个国家的文化，更多的知道生活中的一些常识。

  近年来，我国图书整体市场零售规模增幅较为明显，2019年我国图书零售市场总规模达到1023亿元，同比增长14.4%。受新冠疫情因素影响，2020年我国图书零售市场总规模971亿元，同比下降5.08%。2021年我国图书零售市场总规模987亿元，较2020年增长了1.65%。

  进入2022年，受疫情影响，上半年整体图书市场码洋达595.84亿元，同比下降8.77%;动销品种数同比下降11%。新书动销品种校去年同期也下降了21.41%。上半年各大类别中，仅有文学艺术类一种的码洋同比去年呈微增态势，其余类别的码洋同比均有不同程度的下滑。

  从渠道来看，传统电商渠道仍占主导地位，短视频电商渠道发展势头极为强劲，其码洋占比已经超越实体店渠道位列第二，份额为18.65%，实体店渠道的码洋占比不足20%。

  从市场来看， 新书的销售情况较差，码洋同比21年下降74.99%，各类别码洋均大幅下降，尤其是社会科学类新书码洋占比由21年同期的68%降至31%，码洋同比下降89%，主要是由于2022年社会科学类新书品种数相较去年下降明显，今年下半年随着新品不断上市有望拉动新书码洋回升。

  从销售来看，图书可以细分为少儿文学、少儿科普百科、卡通/漫画/绘本、游戏益智、低幼启蒙、其他等6大类。其他包括少儿艺术、少儿国学经典、少儿英语、卡片挂图、青少年心理自助。少儿文学为少儿图书的第一大细分市场，2019年市场占有率为26.60%，其后依次为卡通/漫画/绘本、少儿科普百科、低幼启蒙、游戏益智，合计占比59.57%。

  从网店指数看，网店指数从1月之后一路下滑，随着疫情好转和网店大促的到来，网店指数5月开始回升，5月和6月均是同比正向增长，第二季度降幅较第一季度收窄。线下实体店指数受影响程度进一步加大，第二季度降幅较第一季度降幅扩大，今年上半年实体渠道同比下降了39.7%，和2019年同期相比，同比下降了51.8%，实体书店形势仍然非常严峻。

  目前，我国图书市场按照内容与功能的差异可以分为少儿、社科、教辅教材、文艺、科技、语言、生活休闲和综合图书等八个细分市场，各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期各有不同。截止2022年上半年，少儿图书销售规模占比28.15%。

  综合来看，虽然现在实体书不好卖，但是许多家长还是会带小朋友去书店看书，年轻人一般都是用电子书看。