家居建材商品种类繁多 头部企业选择在直播平台带货

  中国报告大厅网讯，家居建材是指一些生活中可使用的家居，它一般都放置于商品房内。我国家居建材已经进入混沌期，主要是因为大小品牌质量不齐，消费者在选择的时候非常苦恼。

  家居指的是家庭装修、家具配置、电器摆放等一系列和居室有关的甚至包括地理位置(家居风水)都属于家居范畴。2020年，我国家居建材行业市场规模4.05万亿元，较上年减少0.24万亿元，同比下降5.59%，市场规模首次出现下滑。

  2020年我国规模以上建材家居卖场累计销售额为7624亿元，较2019年同比下降24.19%。截止至2021年12月我国规模以上建材家居卖场销售额为965.79亿元，环比上涨5.83%,同比上涨28.28%;2021年1-12月累计销售额达到6688.20亿元，同比上涨61%。

  b2c模式就是“商对客”的一种电子商务模式，也是京东、当当等正在使用的模式。企业借助网购平台，创建网上店铺，消费者通过搜索即可找到自己的品牌、产品。这种模式的缺点是方式比较单一，只能通过图片吸引消费者，相对来说用户体验感低，消费者无法直观的体验产品性能与质感。

  O2O模式是指线上线下相结合，在这个过程中，消费者的从线上获取信息，去线下体验服务，线上或者线下下单，线下物流、安装，线上分享点评，流量从线下到线上，再从线上到线下，最后从线下回归线上，这样不仅能带动线上的流量，还能激活线下的流量。也是目前大部分家居企业所使用的模式。

  进入2022年，上半年全国建材家居市场整体“体感”仍然不好，但行业整体终端数据并不差，根据中国建筑材料流通协会发布的BHI(全国建材家居景气指数)来看，上半年BHI指数表现好于去年。2022年1-6月，全国规模以上建材家居卖场累计销售额为6371.71亿元，同比上涨32.47%。

  调研数据显示，75%的兴趣用户会在线上资讯平台主动搜索家居相关信息;对于购买渠道的选择，有强烈家居产品需求的兴趣用户中，仅35%用户的购买链条还未“上线”，65%的用户消费依赖于线上资讯和平台，用户的线上消费习惯已经养成。

  目前，我国家居建材市场正经历产品型市场向服务型市场转型，家居建材企业做好服务的重要性不言而喻。在市场规模不断释放的当下，企业需拥有良好的售后服务体系，并且通过创新服务模式来提高消费者满意度。

  面对全球新冠疫情还未消退的市场竞争环境下，预计只有智能化家居建材才能让市场的景气指数上升。未来，家居建材市场步入传统消费旺季。