快消品市场展现恢复迹象 有望实现良性增长

  中国报告大厅网讯，快消品是在这个工作快速时代下产生的物品，许多工作者都会选择购买快消品。快消品的种类是非常多的，消费者的选择也是非常多的。

  快消品是指的是使用寿命较短，高消费频次的日常用品，具体包括粮油、食品类、饮料类、烟酒类、日用品类等。快消品行业各细分产品的零售额均持续增长，其中粮油、食品类同比增长10.2%，饮料类同比增长9.0%，烟酒类同比增长7.4%，日用品类同比增长13.7%。

  2021年我国城市快消品销售额同比增长了3.1%，与2019年相比增长3.7%。整体市场逐渐走出疫情的影响，实现阶段性复苏。第四季度快速消费品市场在电商购物节的拉动下，同比增长2.3%，略高于上一个季度，展示了消费市场的韧性。

  从2021年底到2022年初，快速消费品呈现增长态势，但随着疫情在一些地区的影响，情况在今年三四月份开始出现变化。比如，2022年3月26日到4月22日的四周内，快速消费品销量同比增长5.6%，但平均售价下降5.7%，创下近年价格最大跌幅。

  越来越多的零售商对门店仓库进行相应的改造，并和多方即时零售服务平台合作，力求为消费者提供更加高效高覆盖的到家服务。京东到家、美团、淘鲜达等O2O平台陆续推出当日达、半日达、小时达等服务，在提供个性化选择的同时，也不断扩大全品类覆盖度，提升消费者的体验。

  预计随着品牌的不断派生，快消品市场竞争日趋激烈。这种竞争不单体现在对最终消费者的密集宣传攻势上，也体现在对通路的争夺上。外资品牌在国内的投入逐渐加大，国内品牌的生存空间受到挤压。现代通路所占有的份额日渐增长，传统渠道有萎缩的趋势。消费者越来越多的受到零售终端市场活动影响。制造商及零售商都开始注重对消费者研究的投入。

  因此，对零售商的建议，包括应当建立弹性供应链，从而确保业务保持运转;重新设计零售价值主张，以适应逐步数字化、全渠道化的购物环境;重点发展一些线下成功概率高于线上渠道的品类;大力投资O2O，优先发展中小门店和位置便利的店仓;确保线下门店、线上自营App、社区团购平台和其他横向O2O平台能够带来一致的购物体验;降低运营复杂度，寻找替代采购方案，建立新的成本基线，从而应对原料和能源成本的不断上升。

  综合来看，未来消费者也是会比较喜欢购买快消品，它可以节省一些不必要浪费的时间。在这个经济压力大的社会，大家都是很看重时间的。