奶粉行业进入复苏期 政策与抽检不断严格

  中国报告大厅网讯，奶粉现在是每个年龄段都可以喝的营养品，有婴幼儿奶粉、青少年奶粉、老年人奶粉。但是由于疫情还在继续，消费者的经济压力大，出生人口下降，奶粉销量低速增长。   奶粉行业的消费量由新生人口数量和人均消费量来决定。近年来，我国人口红利随着人口出生率下降而逐步消失，同时母乳喂养率一直处于较低水平 ，人均消费量难以上升，因此未来奶粉消费量增长空间较为有限，粉行业进入存量市场的竞争阶段。   我国奶粉主要分为1/2/3段及特殊婴配奶粉：1段为0-6个月(婴儿配方)、2段为6-12个月(较大婴儿配方)、3段为12-36个月(幼儿配 方)、适用于婴儿定制化需求的特殊婴配奶粉。   数据显示，2021年我国奶粉市场总规模为1885亿元人民币，增速降至7.4%。虽然全面放开三胎政策对未来新生儿数量增长会有一定的助推作用，但预计作用幅度不会太大，从而奶粉市场的增速将持续趋缓。   其中2021年飞鹤奶粉高端幼儿配方奶粉销量为57093吨，同比增长39.9%，高端婴幼儿配方奶粉单价为23.38万元/吨;普通婴幼儿配方奶粉销量为32752吨，同比增长15%，普通婴幼儿配方奶粉单价为11元/吨。   从市场格局来看，截至2021年底，伊利成人配方奶粉零售额市场占有率位居第一，飞鹤成人奶粉市场占有率位居前五，且在该年保持近三成的增长。   从品牌端来看，一些企业定价很高，终端执行的时候出不去，又大幅度的降价促销，从而影响了品牌自身的形象，也影响了渠道商的利润、信心;另一方面，一些企业为了业绩快速增长，不断给渠道施压。   目前，高端和超高端市场主要由外资品牌占据。奶粉按照终端售价分为4个档次。以每罐900克的乳粉为例，售价在250元以下为低端产品，251元至299元为中端产品，300元至399元为高端产品，400元以上为超高端产品。奶粉的销售成本较高，与市场成本基本持平，部分产品的销售成本还高于生产成本。生产企业的纯利润率大多在15%左右，经销企业的纯利润率大多在20%左右。   疫情以来，人们对品质需求明显提升。随着奶粉新国标的颁布，行业集中度愈发增强。一些龙头奶粉企业将研发新的产品，也将会产品的质量把控更加严格。