空调行业转为存量市场 市场整体呈现下行态势

  中国报告大厅网讯，空调在m88明升体育备用网址 行业来说一直是份额大的产品，在传统的m88明升体育备用网址 中目前空调还是处于榜首的位置。在消费升级和产品性能、功能不断提升丰富的背景下，空调的市场潜力还有待挖掘。

  2022年上半年，空调整体规模在传统大m88明升体育备用网址 品类中仍居首位，但零售额同比下降16.2%。全国家用电器工业信息中心研究员杨征分析表示，在消费升级的大趋势下，产品性能不断提升，功能不断丰富，空调破局需做好消费者潜力挖掘，预计2022年市场规模将达1391亿元。

  10月11日，京东公布的数据显示，国庆期间，京东m88明升体育备用网址 各细分品类迎来热卖高峰，其中空调品类逆势增长，同比增长达45%。但业内观点指出，短暂的促销不足以长期维持空调这一品类的出货，空调市场想要走出低迷仍需要较长时间的探索。

  相比其他电器产品，空调产品的困境则更加明显，根据空调行业市场分析最新数据，对比整个黑白电市场，彩电、冰箱、洗衣机、空调在2022年上半年(1-7月)的高端市场零售额同比依次为9.7%、6.9%、5.6%、1.8%，均呈上涨态势，但空调高端市场相比于彩冰洗市场同比增速较缓慢与滞后。

  空调行业市场分析提到过去十五年，空调市场经历了从长久牛市到连跌三年的转变。从2007年到2019年，空调市场零售规模从2724万台增长到6180万台，达到顶峰，此后的2020年、2021、2022年连跌三年，空调行业从增量市场转为存量市场。

  空调行业市场分析指出从短期因素来看，疫情带来的影响，加上多储蓄、减负债、低消费的留流行给空调市场销售带来负面压力，但从拥有量上来看，2020年我国空调百户拥有量为118台，与日本的289台对比尚有提升空间。所以从长期因素来看，家用空调市场普及期虽未结束，但接近尾声。

  在整体空调市场下滑的时候，高端市场显现出大幅度增长态势，品质化升级趋势明显。空调行业市场分析从2022年前7个月的数据来看，空调产品线下市场销售额同比大幅度下滑20.5%，但5k+挂机销售额的同比增速达到3.1%，15k+柜机销售额同比增速达到24.1%。

  针对空调市场需求不振的问题，产业观察家许意强认为，从长期角度看，提升产品力，寻求差异化仍是必由之路，从短期角度来说，空调企业需要对渠道进一步深耕，意识到“大单品”打天下的时代已经结束，在近些年渠道下沉以及m88明升体育备用网址 下乡的影响下，村镇市场也难以大范围跑马圈地。

  总体来说空调目前已经从增量到存量的市场情况，行业整体处于下行的态势但是高端产品反而出现的大幅度增长的态势。