护肤品市场规模保持稳定增长 行业发展潜力很大

  中国报告大厅网讯，随着居民生活水平的提高对于护肤品的需求和关注也在逐渐增加，目前我国的护肤品市场处于快速成长阶段，并且护肤品的市场规模也呈现增长的态势。

  护肤品是一种能补充皮肤养分，保湿锁水、调节肌肤油水平衡，促使皮肤健康润泽、达到美颜目的的日用化妆品，同时它还具有抗皱、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。近几年，国内护肤品行业稳中求进，产品消费结构逐渐升级，消费层次多元化辐射，“颜值”经济得到了快速的发展。

  我国护肤品的发展历程主要分为3个阶段，第一阶段称为萌芽阶段，起始于20世纪70-80年代中期;第二阶段为1986-2001年的初始阶段;第三阶段为2002-至今的成长阶段。

  得益于美妆消费群体的扩大、护肤流程的增加及消费扩容升级，我国化妆品行业的热度持续上升。据护肤品市场分析有关数据，2021年化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增18%，高于社零整体增速4pcts。我国化妆品零售总额呈逐年递增态势。

  但目前我国在人均护肤品消费水平上，与国外经济发达国家相比仍处于落后状态。护肤品市场分析有关数据显示，2018年我国人均护肤品消费额为23美元，同期日本、韩国、美国、英国等的人均护肤品消费额分别是我国的5.9、5.4、2.7、2.5倍。2019年我国护肤品市场规模为1998亿元，2020年预测将达到2114亿元。

  我国庞大的人口基数和较低的人均护肤品消费水平，与我国护肤品市场的庞大容量和增长空间，形成了鲜明对比，这也预示着我国护肤品市场正面临着前所未有的发展良机，未来行业潜力巨大。

  护肤品市场分析提到按销售渠道划分，按销售额计，2021年中国护肤品线上渠道市场规模为2316亿元，占比49.82%;中国母婴护理品线下渠道市场规模为2333亿元，占比50.18%，中国护肤品行业线上销售和线下销售份额相当。

  消费者已经广泛接受长期进行嫩肤的想法，倾向使用护肤品解决皮肤上的问题;消费者开始使用护肤品的年龄有年轻化的趋势;电子商务平台方兴日盛，例如社交媒体渠道以及电子商务直播，刺激消费者在线购物及促成购物体验改进，特别是对于成为化妆品主要购买力之一的Z世代和千禧一代。

  总体看来我国的护肤品发展比较落后于发达国家，近几年我国功效护肤品的市场占比逐渐提升。