液晶面板业绩缩水 奇美电子挤进

  2009年初，一向低调的台湾奇美电子对外称，已挤进内地m88明升体育备用网址 下乡液晶电视面板的采购系统。而在内地三四级市场，奇美与内地电视厂商在液晶电视推广计划正火热进行中。

    应对不仅是液晶面板行业的冬天，奇美试图通过搭乘m88明升体育备用网址 下乡“车”来弥补部分损失。而这次奇美看中的是未被开掘的中国三四级液晶电视市场。

    挤进“下乡车”

    2008年1月，台湾第二大液晶面板厂商——奇美电子公布了其在“m88明升体育备用网址 下乡”的得标。

    其结果显示，奇美在中标的26英寸液晶彩电中的占有率为100%。而在 22英寸液晶电视中标机型有60%采用了奇美超能屏。

    进入m88明升体育备用网址 下乡采购系统，这只是奇美的一步。早在2008年上半年，奇美就已加强了与内地电视厂商合作，制定了推广液晶彩电下乡的计划。奇美下乡计划有两条线，一条线是坐m88明升体育备用网址 下乡的“顺风车”，另一条是与内地电视机厂商共同推进三四级城市液晶电视渠道建设。

    早在第一次m88明升体育备用网址 下乡时，奇美就参与了内地电视机厂商推进液晶电视下乡。

    2007年12月，第一批m88明升体育备用网址 下乡在山东、河南、四川、青岛三省一市试点。当时液晶面板空缺，面板厂商无降价需求。而液晶面板占到液晶电视机成本的7成。彩电下乡的价格被限定在1500元，被内地电视厂主推的液晶电视未能中标。

    此后，奇美看到了内地农村的液晶电视市场的潜力。2008年4月，奇美在深圳展出系列小尺寸电视面板，并称看好农村中小尺寸市场。

    与此同时，奇美配合其客户——内地电视厂商在三四级城市做调研和业务推进。4月，奇美陆续在内地每个省做调研。调研结果发现，在农村市场液晶电视的普及率低。农村的消费者不仅很难看到液晶电视，也认为液晶电视是奢侈消费品。

    2008年11月，第二次m88明升体育备用网址 下乡投标。此时海外消费电子市场寒意渐浓。

    奇美电子电视面板事业总处副处长洪茂盛回忆，临近投标，公司还没能拿出低于1500元的液晶面板的解决方案。而最终彩电投标价格被提高到上限2000元。这时奇美也拿出了低成本液晶面板解决方案。

    液晶电视挤入下乡大军中。包括创维、TCL、康佳、海尔、海信、长虹等12家内地电视机厂一共34款液晶电视中标m88明升体育备用网址 下乡。中标的液晶电视从19英寸到26英寸不等，而价格也从19英寸999元到26英寸1950元不等。其中，奇美共为创维、康佳、TCL等15m88明升体育备用网址 视机厂提供配套生产液晶面板。

    这已经实现奇美在三四级市场推广液晶电视的第一步是让农民“买得起”。奇美电子电视面板事业总处副处长洪茂盛在接受《中国经营报》记者采访时称，目前，奇美正在推进第二步“看得到”。

    截止到2008年1月，奇美协同内地各电视机厂商在内地设立液晶电视推广点达16000家，其中有效推广点为12000家。这些液晶电视推广点一部分是将内地电视厂商的原有渠道改造，也有新建点。

    除了拓进三四级城市中小尺寸的液晶市场，奇美也加强了大尺寸在一二线城市布局。2008年12月，奇美推出42、47和55英寸三款液晶面板新品。奇美当时称，将供给长虹、创维、康佳等内地电视厂使用。

    奇美的想法是先抢份额。奇美电子电视面板事业总处副处长洪茂盛透露，奇美提供给m88明升体育备用网址 下乡的液晶面板利润比平时略低。

    液晶面板业绩缩水

    深耕内地市场，是奇美长期的战略，但液晶面板业绩缩水是加速内地布局的催化剂。

    2008年12月奇美电子液晶面板营收为新台币106亿元，比当年11月减少13.2%。而从2008年10月起，相比上月，奇美电子的营收和出货量都出现下滑。奇美电子第四季营收相比第三季减少46.7%，其中大尺寸面板出货量减少35.2%，中小尺寸面板出货量下滑36.1%。

    奇美第四季度业绩下滑的原因，一是由于金融危机使得欧美市场消费疲软，导致欧美订单减少。2009年1月，奇美电子电视面板事业总处副处长洪茂盛透露，公司欧美订单下滑。在2008年底，奇美电子电视面板事业总处长陈立宜在接受采访时称，由于欧美市场萧条，近两个月，奇美液晶电视面板出口量下降近40%。

    此外，由于对2008年市场预期积极，全球各面板厂2007年底起扩产。而由于2008年突发的金融危机，让消费电子需求萎缩。2008年液晶面板市场供大于求。从2008年6月开始，全球的液晶面板价格迅速下滑。

    下半年是液晶面板旺季。在遭遇海外订单减少、产品价格大跌的重压下，全球几大面板商业绩都出现了下行趋势。

    台湾第一大液晶面板厂友达光电2008年12月份营收比上个月减少17.0%，与2007年同期相比减少69.9%。大尺寸面板出货量比11月减少6.4%，中小尺寸面板减少33.7%。2008年，友达光电营收比2007年下滑11.7%。三星2008年第三季财报显示，净利润同比下滑44%，为11.5亿美元。

    2008年11月，液晶面板上游玻璃基板企业康宁公司预计，公司第四季度液晶玻璃销售总量将比第三财季下降10%到20%左右。

    这对于没有自有电视机品牌做消化的奇美来说，寻找新的利润增长点成为当务之急。