奶粉市场竞争日趋激烈 消费者钟情于国货品牌

  中国报告大厅网讯，奶粉可以分为全脂奶粉、脱脂乳粉、婴幼儿奶粉等。我国奶粉市场参与者众多，上市的企业有爱他美、飞鹤、伊利等。

  奶粉市场规模分析

  奶粉是将动物奶除去水分后制成的，它适宜保存，奶粉是以新鲜或为原料，用冷冻或加热的方法，除去乳中几乎全部的水分，干燥后添加适量的、等加工而成的冲调。数据显示，2021年我国奶粉规模约为175194百万元，同比增长3.5%;其中2021年1段&2段婴幼儿奶粉规模约为96987百万元，同比下降0.7%;3段婴幼儿奶粉规模约为78207百万元，同比增长9.4%。

  从市场销售份额来看，国产品牌的市场份额在逐年增加，2021年我国奶粉国产品牌销售额占比约为60%。其中2021年我国奶粉品牌市场份额中，飞鹤品牌占比最高为17.6%。

  从市场销售渠道来看，一线城市线上渠道婴幼儿奶粉占比31%，线下渠道婴幼儿奶粉占比64%;二线城市渠道婴幼儿奶粉占比34%，线下渠道婴幼儿奶粉占比57%。

  奶粉市场竞争日趋激烈

  我国奶粉市场竞争日趋激烈，我国外来奶粉品牌都在加紧抢占终端资源，促销战、价格战频发，在高端市场，洋品牌依然占据绝对的优势，2021年我国奶粉进口数量为154亿吨，同比增长17.6%，我国奶粉进口金额为89.21亿美元，同比增长6.8%，2022年1-7月我国奶粉进口数量为89亿吨，进口金额为55.53亿美元。

  从市场销量来看，销量比较好的几款有飞鹤飞帆3段奶粉，均价约163元，2021年旗舰店累计销量约70万件;伊利金领冠珍护系列1段奶粉，均价约121元，2021年旗舰店累计销量约50万件;君乐宝小小鲁班4段奶粉，均价约198元，2021年旗舰店累计销量约43万件。

  从市场格局来看，2021年各个品牌的销售均稳步增长。排名第一的爱他美，销售额约4亿元，市占比达到16%。飞鹤排名第二，销售额约3.5亿元，市占比14%。排名第三是美素佳儿，销售额约2.5亿元，市占比10%。

  目前，我国奶粉依旧对于进口产品依赖程度较高，占据市场约50%份额，国产奶粉处于相对劣势地位，行业供应略有剩余，但随着国产奶粉品质的提高，行业结构的调整，未来，供需平衡状况有望改善，将处于基本平衡状态。

  综合来看，我国奶粉市场的竞争已经处在白热化阶段，进口奶粉市场份额已经基本固定，国产奶陈市场份额处在逐年增加中。业内人士指出，国产奶粉品牌想要占据更大的市场份额还得从产品质量去发展。