直播平台用户以年轻消费群体为主 行业步入稳定发展阶段

  中国报告大厅网讯，随着电商行业的不断发展推动着我国直播市场的高速发展，我国直播平台主要有游戏直播和全民直播等，平台主要以抖音、淘宝等平台为主导。

  直播平台行业概况

  近年来，随着互联网的快速发展，各种直播平台应运而生，网络主播这个行业也愈发火爆。 曾经的直播行业，得主播者得天下。在直播行业将近十年的野蛮增长下，主播行业逐渐形成了鲜明的金字塔结构，尤其是在直播带货行业，头部效应极其明显。

  直播平台市场分析有关数据显示，在线直播平台用户以年轻群体为主，30岁以下用户接近八成，其中24岁及以下用户占比49%。各类电商带货类型直播平台对年轻用户吸引力很强，用户渗透增长较快，已成为新一代人群消费的重要选择。

  近年来，伴随着网络直播技术的发展，借助于直播进行各种信息发布、社交娱乐以及商业营销等活动日益增加。用户打赏，是直播平台及主播收入的主要来源，为了获得更多的打赏收入，直播平台及主播不断尝试各种手段来增加用户关注以及在线时长。挪用公款、动用夫妻共同财产打赏主播、未成年人大额打赏主播等案例不时出现。

  直播平台行业集中度快速提升

  我国直播平台主要分为秀场直播、游戏直播、全民直播以及最新的“直播+”等。从行业发展来看，网络直播行业的运营正规化和内容精品化是其目前发展的两大主要方向。2018年发展至今，直播平台行业步入稳定发展期。行业监管力度不断提升，陆续淘汰了部分国内低俗、小型的直播平台，加速行业整合速度。

  直播平台行业市场分析显示2019年上半年，国内主要直播平台陆续进入“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游等产业相结合，构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系。同时部分领先直播平台通过签约职业电竞选手、自制赛事IP，以及购买赛事版权进一步深化细分领域的市场地位，提高产品核心竞争力。

  直播平台市场分析整体来看，国内直播平台行业近些年数量骤降，一方面反映出国内直播行业竞争异常激烈，已经淘汰了大部分直播平台，市场整合加剧，直播平台行业集中度正处于快速上升的过程中，为提高直播平台的长期竞争力，多元化、综合发展以及IP流量成为直播平台下一阶段的深挖区域。

  总体看来直播平台用户主要是年轻群体主，并且电商带货直播的市场渗透率不断提升也拉动着我国直播平台的发展。