2023年凡士林护理市场渐趋成熟 凡士林品牌持续表现良好

  中国报告大厅网讯，凡士林产品价格实惠，当下，作为普遍常见的皮肤保湿剂供人使用。凡士林是为了治愈割伤和烧伤的伤口，如果从世界范围来看，凡士林是非常知名和常见的产品，人们已经习惯了它的外用保湿效果。在未来的身体护理产品市场上，凡士林的表现也会越来越出色。

  2023年凡士林护理市场渐趋成熟

  拥有150年的长青历史，凡士林最大的魅力在于，它既有不断革新自我实现年轻化转型的勇气，又能始终保持对身体护理市场变化趋势的敏锐感知，一路陪伴处于不同时代、对美丽诉求截然不同的消费者共同成长，精准呵护消费者的每一寸肌肤。

  受2020年突发疫情影响，一直跑在化妆品行业上升前列的彩妆品类，上半年关注度明显减弱。其它品类在疫情期间焕发出巨大的增长潜力，其中个人护理、护肤品声量最高，内容消费同比分别增长95%和60%。相较唇膏、面部护理、清洁等渐趋成熟的品类，身体护理作为消费者全方位变美迈出的第一步，需求增长自然更快。正是预见了这一趋势，市场不少同类身体护理类品牌，2023年相继推出了美白身体乳、香氛身体乳等新品线，以期尽早抢占市场高位。

  肌肤是我们应对外界环境的第一道屏障和支柱，也是承担一切的起点，但是皲裂的后跟会阻挡我们前进的脚步，炎症的爆发则会阻碍身心的全情投入。从第一罐修护晶冻开始，凡士林几乎已经成为消费者心中“修护”的代名词，其亲民有效的特质也成为了品牌长久以来的标签。正是出于2023年抵御疫情、以及后“疫”时代消费者对身体护理常态化刚需的现状，凡士林选择在品牌成立150周年之际，全新推出凡士林精华身体乳系列，并于线下独创展出以实验室为灵感设计的凡士林肌密研究所，让更多消费者能够在现场亲身体验穿越150年历史的精准修护力。

  但随着高端消费者的年轻化趋势加强，以及身体护理新兴市场渐趋成熟，单一功效的高性价比产品已经满足不了“精细党”的多元化、场景化诉求。据天猫2020年Q1精华成分销售额统计，除大众熟知的烟酰胺、玻尿酸等热门成分外，积雪草(CICA)、神经酰胺、果酸精华、白藜芦醇等新兴成分正崛起为消费新宠。2023-2028年中国凡士林产业运行态势及投资规划深度研究报告指出，2013年我国凡士林出口数量为1078210千克，2014年我国凡士林出口数量为788185千克。

  凡士林品牌持续表现良好

  护肤界的风口说变就变，新消费者和新消费趋势不断迭代，让这片品类红海始终保持高淘汰率。在此背景下，全球国民护肤品牌凡士林，何以踩准每一代消费者需求点，长线爆红150年?即使在疫情中的艰难时期，集团美容和个人护理板块依旧获得增长。凡士林品牌持续表现良好，呈个位数增长。

  一方面，品牌増势稳健，有力助推集团业绩增长;另一方面，凡士林一直在顺应市场需求推出多样化、细分化产品线——难以想象，这一品牌已经问世150年，但在市场反应速度上，她又显得如此敏捷和年轻。

  在中国市场，凡士林表现不俗，凡士林品牌进入中国市场后，销售数字呈现出了一个良好的上升趋势，由于疫情期间消费者洗手频率增加，凡士林护手霜增势明显，电商表现尤其出色。疫情期间，仅在屈臣氏在线业务这一渠道，凡士林销量就增长了400%。

  对化妆品品牌而言，消费升级，不仅仅是价位升级，更是用品质提速、品类细分来满足消费者需求。因此，凡士林必须在畅销百年的晶冻产品和深入人心的身体护理系列基础上，扩展产品线，深耕消费者所需。凡士林在中国市场发展的重要基础之一，就是品牌不断地在了解消费者的需求。Pro Derma系列分为美白、修护、嫩滑和紧致这四个主要功能，正是凡士林挖掘到消费者对于身体护理的深层次需求在提升，他们希望自己所使用的产品更为高端化，同时也在功效性、成分选择等方面提出了更高期待。

  凡士林不具有亲水性，目前为了顺应不同国家的需求，凡士林共被分为中文版、港版、南非版等。从凡士林近期动作来看，产品、营销年轻化，借力明星影响，玩转粉丝经济，善用新社交媒介的种草、推广，凡士林似乎找到了和年轻人对话的最好方式。对中国消费者来说，凡士林显然已经掌握了年轻化的钥匙;而对凡士林而言，品牌价值的厚度在新趋势的催化下，方才更显轻盈。

  以上就是凡士林行业的大致介绍了，如需进一步了解更多相关行业资讯可点击中国报告大厅进行查阅。