2023年卫生巾市场分析：我国卫生巾十大品牌销售额占比市场82%

  中国报告大厅网讯，卫生巾生产市场得到提升，电商成为卫生巾市场主要销售赛道。当前，女性一天中更换卫生巾的频次增多，使得女性卫生用品的需求量出现上升。卫生巾行业发展较久，市场相对较为稳定，很多产品已经在消费者心中形成品牌印象，从而使消费者在选购时优先考虑。

  2023年卫生巾市场稳步增长

  卫生巾是一种具吸收力的外用生理卫生用品，主要的材质为棉状纸浆和高分子吸收体，用来吸收女性经血，可避免经血弄污衣物，且可缓解女性经期不适感。

  我国卫生巾市场经过30多年的发展，女性消费者的卫生巾使用习惯已得到充分培养，女性的个人健康护理意识大大提高，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势，卫生巾市场拥有庞大的消费者群体，市场规模稳步增长。

  我国卫生巾规模不断增长的主要因素是消费者群体庞大，且卫生巾是一种作为快消品和生活必需品。根据数据，2021年，我国女性人口数量达到6.89亿人。而在2017年，我国卫生巾市场渗透率就已接近100%，当年的使用适龄女性(15-49岁)人口数量已超过3.8亿人，卫生巾市场规模进一步扩大。同时，根据数据显示，2010-2017年，我国女性初潮年龄平均提前1岁，在2000年之后的性发育年龄甚至提前到12.7岁。

  目前卫生巾行业发展已趋于成熟，市场集中度高，排名前十的品牌销售额占比82%，其中占比最高的三家企业为恒安、尤妮佳、景兴，占比分别为27.4%、17.1%、10.7%，合计达55.2%。

  我国卫生巾市场渗透率接近饱和

  虽然由于消费水平提高、女性对卫生用品功能诉求增多，加上卫生棉条、月经杯等新产品的出现，使得我国卫生巾行业受到冲击，但目前在在我国女性卫生用品市场上，片状卫生巾始终占据主导地位，其2021年在市场上占比超九成。

  卫生巾是女性必备的日常用品，2020年中国卫生巾市场规模为987.1亿元，2016-2020年年复合增长率仅为4.9%，远低于2011-2015年的10.7%。卫生巾市场渗透率接近饱和，消费量增速放缓，单价提升成为主要驱动力。同时，卫生巾行业竞争格局相对分散，前十大品牌市场份额仅为41.4%，与发达国家相比仍有较大提升空间。在中国人口基数大的背景下，卫生巾作为一次性用品，每年的消费量都十分可观。卫生巾消费量从1028.2亿片增加至1199亿片，年复合增长率为3.1%。市场规模从348.5亿元增加至572亿元，年复合增长率达到10.4%。

  卫生巾可以细分为护垫、卫生巾和卫生棉条等，销售额数据反映，传统卫生巾销售额所占份额都在80%以上，并且逐年上升，销售额占比达到90.02%。由于卫生棉条进入中国市场后受人们观念所限，其销售额所占份额较少，但随着人们思想的转变，其占比也在逐年增加。

  我国卫生巾行业拥有较大提升空间，卫生巾市场逐年上升。现下，在这个行业中，传统的卫生巾品牌面临着内卷的困境，难以有新的商业突破。只有技术创新才能带来差异化和竞争力，让消费者有更好的选择和体验。