2023年洗面奶行业市场分析：洗面奶市场规模年均增长率为3.7%

  中国报告大厅网讯，洗面奶是一种基本的护肤产品，是全球护肤品市场的重要组成部分。颜值经济和消费升级等影响下，洗面奶市场需求持续释放，国内洗面奶市场规模呈现逐年递增的态势发展。

  洗面奶市场分析

  洗面奶属于洁肤化妆品，其目的是清除皮肤上的污垢，使皮肤清爽，有助于保持皮肤正常生理状态，通常作为护肤环节中的第一步。洗面奶清洗皮肤时，清洗的对象物(即基质)是人体皮肤，粘附在上面的污垢基本是皮脂和角质层碎片及其氧化分解物(污垢)，或者是与之黏在一起的美容化妆品残留物。主要原料包括表面活性剂、增稠稳定剂、肤感调节剂、保湿剂、乳化剂等。

  洗面奶行业市场分析预计，到2025年，中国天然洗面奶行业的市场规模将达到20.8亿美元，年均增长率为3.7%。随着政策的支持，中国天然洗面奶行业的发展前景将越来越好，在未来几年，中国天然洗面奶行业的市场规模将会继续保持稳定的增长态势。

  近一年来，淘宝天猫平台洁面品类销售额达141.39亿元，同比略微下降2.8%，销量达1.56亿，同比下降10.1%。洁面品类销售受大促活动影响较明显，6月、11月迎来销售高峰。市场集中度CR10为28%，品牌集中度较低，市场竞争激烈。洁面品牌TOP10中，芙丽芳丝销售表现亮眼，与其他品牌拉开差距。

  洗面奶行业市场分析相关数据显示，50-100元的洗面奶最受欢迎。此外，150元以上的中高端洗面奶销售额占比接近34%，中高端洗面奶市场潜力巨大。调研显示，近三年男性护肤市场高速增长。近九成的男性表示护肤应该作为日常护理来对待，会自主地去选购符合自己需求的护肤产品。

  洗面奶市场现状

  2023年，洗面奶的市场形势将保持稳定发展。随着居家生活出行限制越来越多，人们愈发重视居家及日常护肤，洗面奶的需求依然存在，并有望以回暖的趋势增长。不少洗面奶品牌在占据了一定的市场份额后，将重心转入更高端护理的研发和推广，向渠道提供更定制化的产品及服务;在从旧到新模式及营销策略转变的过程中，也能更好地服务于消费者及渠道。

  洗面奶市场需求分析

  清洁需求：洗面奶最基本的需求就是清洁肌肤。随着环境污染和化妆品使用的增加，人们对洗面奶的清洁能力有更高的要求。洗面奶能有效地去除污垢、油脂和化妆品残留，保持肌肤的清洁和健康状态。

  肌肤类型需求：洗面奶行业市场分析提到不同肌肤类型的人对洗面奶的需求也有所不同。例如，油性肌肤的人会倾向于选择控油效果较好的洗面奶，而干燥肌肤的人则会选择保湿效果较好的洗面奶。因此，市场上出现了各种适用于不同肤质的洗面奶，以满足不同消费者的需求。

  功能需求：除了基本的清洁功能，消费者对洗面奶的功能需求也在不断增加。例如，美白、抗衰老、抗痘等功能成为一些消费者选购洗面奶时的重要考虑因素。因此，市场上出现了添加了不同功能成分的洗面奶，以满足消费者对特定效果的需求。

  敏感肌肤关注：越来越多的人对洗面奶的刺激性和安全性有更高的要求，尤其是敏感肌肤的人群。消费者对低刺激性、温和性强的洗面奶的需求增加，希望能够达到清洁的同时减少对肌肤的刺激。

  环保和可持续发展：随着环保意识的提高，越来越多的消费者关注洗面奶的环保性能。他们倾向于选择使用环保包装和可持续原材料制成的洗面奶，以降低对环境的负面影响。

  总体看来，洗面奶市场需求受到人们日常护肤需求和个人偏好的影响。消费者对清洁、肌肤类型适用、功能性、敏感肌肤关注以及环保性能等方面的需求不断演变，市场也在不断推出新产品以满足这些需求。