汽车后市场调查：价格战愈来愈惨烈

    金融危机给汽车业带来的影响，在汽车后市场也逐步显现出来。近半年来，东莞车膜、音响、车饰物、GPS导航以及改装等方面，都不同程度受到影响。特别是车膜、音响、GPS因竞争激烈，高端、低端产品混杂，导致价格战惨烈。

    记者调查了解到，如今车主无论是选择车膜还是GPS导航，对性能和服务都更关注。不过由于竞争者太多，加上目前经济不景气，车膜的总体价格已下跌了20%以上，一套GPS导航加上服务费2000多元也可以搞定。至于汽车音响这样的“奢侈品”，无论是价格上万元还是三四千元的产品，现在都在打折销售。

    高端车膜日益受车主青睐

    “在东莞1400多个车膜品牌中，仅有4个是国际品牌，其余均是OEM贴牌，而且真假难辨，鱼目混珠。有的膜全车装贴成本仅为40元左右，却高价卖到数千元，更有用过万元的天价来蒙骗消费者的。”美国龙膜专业贴膜东莞工作室总经理梅士保告诉记者，全球最顶尖的膜组合，如小车全车贴不会超过7000元。

    梅士保说，好的贴膜，都是以太阳能总散失率来衡量该膜隔热参数，而有的厂商用红外线隔热率展示以欺骗广大消费者；有的都将太阳膜、隔热膜叫防爆膜。笼统地将自己普通的太阳膜防爆系数后面加上强、超强、中、低、高等字眼。

    “近半年来，至少有1/3的杂牌车膜悄然退市。多数是因为质量问题，另外也与消费者对知名车膜的认可和市场推广有关。”东莞汽车维修行业协会相关人士说。“来店贴膜的车主越来越多了，每月客流量都超过200多人。”美国环球窗膜华南发展中心东莞公司相关负责人介绍说，从他们的调查中发现，高端车膜受到车主青睐。

    汽车后市场调查：

    鉴别优劣汽车膜的方法

    美国GLOBAL环球窗膜·华南发展中心总经理方磊告诉记者，一是观察清晰度，劣质膜会有雾蒙蒙的感觉甚至引起物体外轮廓变形，而优膜不论颜色深浅，清晰度都是非常高的；另外就是撕开内衬闻气味，劣质膜所使用的安装胶性能不够稳定，质量差，会散发出非常刺鼻的气味；而优质的汽车膜基本没有什么异味。另外就是看颜色。优质膜的颜料是均匀融合在薄膜中，经久耐用，不易变色，在粘贴过程中经刮板涂刮也不会脱色。而劣质膜的颜色在起粘合作用的黏合胶中，撕开车膜的内衬后用指甲刮一下，颜色就掉了。变化太大的就说明膜有质量问题。

    音响：竞争激烈汽车音响价格下降20%

    上周日，东莞金牛路亚洲大厦。东莞某汽车电器影音店为店内的汽车音响改装师傅颁发荣誉证书和奖金。这是因为在过去的70天里，这些汽车改装师傅成功帮一位客人将大众T5豪华商务车改装了一套价值12万元的汽车音响。这款改装后的T5，内置车载电脑、打印机、PS2游戏、DTS数码影院、GPS以及独立1个超大17英寸触屏显示器和2个7英寸的显示器。改装后的T5完全就是一个移动的办公室。

    “如果按照以往的正常价格，加上70多天日夜加班，这套音响我可能要收费20万元。但现在竞争激烈，我们只收了12万元。”该汽车电器影音店总经理熊炽辉告诉记者。

    记者在采访中看到，一套高档汽车音响原来标价16900元，现在仅售13000元；而一款中档汽车音响，原价8580元，现在则只售5000元。“4S店也在出售，汽配城、汽配街、汽车维修美容店都有出售，这么多商家竞争，价格只得下降。”在东莞百业汽配城，记者到一家专业汽车音响店了解到，过去半年，汽车音响价格至少下降了20%。一位店员告诉记者，原来他们附近的几家杂牌音响店已经关门了。业内人士介绍，东莞虽然改装店较多，但真正高水平的并不多，一些小店在金融危机中因缺少技术人员都逐渐被市场淘汰了。

    汽车后市场“山寨”产品难立足

    “汽车后市场正在由混乱走向专业。如车膜、汽车改装、GPS导航、汽车音响、汽车美容等，都在向更专业的技术和服务发展。”东莞德宝汽车美容服务店市场主管黄小姐告诉记者，从汽车美容维修，到车膜、GPS导航，现在一些有知名度的品牌开始进入市场，这些店将把原来的‘山寨’产品逐步挤出市场。车膜在这轮金融危机中至少有40%会被市场淘汰，GPS、汽车音响这些也会差不多。”东莞一位GPS导航商家说。

    “4S店的触角很深，包括保险、汽车饰品、车膜、改装，它们都可以涉及。但事实上，这些东西它们都得靠更专业的如保险公司、车膜公司或者改装店来做。”从事汽车饰品的李先生说，一些车行帮助了山寨产品的横行，因为许多山寨产品生产成本低，但利润却不少。车行的销售人员可以借助这些产品获得高额利润。他举例说，车主买车送一套1580元的车膜，而这个膜的实际成本可能不到150元，其中利润高达10倍。如果从正规的车膜4S店拿货，那么利润可能还不到50%。正因为有车行的帮助，才使得不少山寨汽车产品能够横行车市。

    “这种情况正在改观，无论是正规的GPS商家还是车膜商家，现在都在通过与4S店建立合作关系，这样就可有效地排挤出杂牌汽车后市场产品对消费者的误导，也减小了对正规后市场商家的冲击。”业内人士指出，在汽车美容方面，现在东莞已有包括德宝、车洁士、车路士、车保姆、爱车营等多个品牌和连锁店；在车膜方面，包括威固、美国龙膜、美国环球窗膜和3M等品牌，通过建立自己专营店，或者与汽车4S店合作来实现多渠道销售；至于GPS导航和汽车音响，现在剩下的都是一些具有竞争实力和相对较高服务水准的商家。随着汽车后市场在竞争中洗牌，“山寨”产品未来更难立足与发展。