鞋企迎来新的鞋类产品细分时代

【环球鞋网】一场金融危机改变了鞋类企业的生产研发习惯，也改变了鞋类市场的交易习惯。以前，鞋服企业根据春夏秋冬四季分批向市场推出新品，在鞋类专卖店，鞋类专柜，大卖场里都可以看到季节划分明显的鞋款。早在炎热时，凉鞋开始打折，一些秋款鞋开始陆续上市，只是，秋款鞋的比例比较少。随着气温的变化，秋季的鞋款开始陆续占领柜台或货架。但是一场金融危机改变了鞋厂的上货规律。

四季产品被细分成每季有两个上货时间，这样就成了8季的产品研发规律。从今年开始，奥康集团采取细化新品开发的举措，并于一季度尝试采取分批上市战略，将新品上市的传统四季分解成八季，即将春夏秋冬每个季节划分为两个小季，并针对每个小季的气候特点设计开发新产品。本月初起，奥康集团的各门店陆续上市秋鞋，不过其秋鞋与往年及其他许多鞋企有所不同——门店里暂时找不到皮厚、口窄的深色秋鞋，新上市的均为浅色、单层皮及口宽的秋鞋。奥康事业部总经理罗会榕说：“我们会在10月份左右上市皮质厚一些的秋鞋。”坚持8季的产品研发速度需要有强大的产品研发能力。据悉，奥康集团一年会花上几百万元购买一国际级设计公司的鞋样。这种操作模式制适应于产品研发能力强的综合性鞋厂。中小鞋企在产品研发上的天生不足，让其难以做到8季的产品研发速度。做贴牌的鞋类生产企业，更无法在研发产品上掌握主动权，而且这些企业不会关心鞋产品的上市时间。

另外一家温州鞋企——康奈除分6季上市新品外，还打造以“舒适”为重点的各类休闲性鞋产品，如固特异工艺鞋等，并按区域细分，举办巡回订货会以迎合个性化市场的需求。在功能鞋产品上下功夫是鞋类品种的深度细分，不仅仅是在上市时间上进行调整，而是在鞋产品本身上下足功夫。最近，从慧聪制鞋网上也可以看出，劳保鞋等功能鞋的浏览量成上升趋势。看来，专用鞋市场情况比较乐观一些。（环球鞋网）