高清播放器行业细分把握市场命脉

    众所周知，蓝光播放机作为下一代高清视频格式，近年来普及速度相当惊人。美国市场蓝光碟机的保有量已经超过了2500万台，蓝光碟片数量已经超过3000部；从2009年4月开始，日本市场蓝光碟机的销售数量超过了DVD，目前3台碟机中就有两台蓝光。”

    以日本为例，截至其2010年第3季度的报告蓝光播放机的占有率已经超过了80%（Gfk调查）。电脑上装载BD的装载率超过了30%，影像软件市场的BD蓝光盘份额也已经延伸至18%。

    美国好莱坞的数字娱乐集团公布的数据显示，自2010年3月以来，消费者对3D电视的认知度已经提高到80％以上，对3D蓝光播放器的认知也提高到60％以上。据预测，受圣诞和新年市场的拉动，从2010年11月到2011年1月即将售出的500多万台高清电视中，约有30％是支持3D格式。

    另有数据显示，2010年出货的蓝光机中至少有10%支持3D技术。到2011年将扩大至25%。根据预测达到2014年后日美欧Blu-ray 3D对应的蓝光播放机占有率将达到40%以上。以此为根据，BDA中国推进组有关人士表示，2011年中国蓝光碟机的销量有望突破500万台，其中3D蓝光碟机200万台。

    BDA中国推进组进一步透露，目前，在国内市场，索尼、飞利浦、中国华录等厂商均已推出3D蓝光碟机。距离蓝光光盘协会（BDA）发布3D蓝光标准刚满一年，3D蓝光的国内消费市场已经开始启动。2010年初的CES展会上，3D蓝光将成为展会的一大亮点。

    细分把握市场命脉

    短短几年时间，高清已经席卷了整个家用娱乐市场，伴随高清平板电视的普及，高清播放机、蓝光播放机逐渐走进普通消费者的家庭。

    就播放机行业而言，由于产品最主要的处理芯片主要由芯片厂商提供，因此进入门槛相对较低，也因此造成了厂商一哄而上的局面，市面上知名、不知名，甚至不论有无资质的厂商从事高清机生产的相当多，也就造成了品牌混杂，市场相对混乱。

    由于产品功能主要由芯片决定，自主研发的部分相对占比较低，也造成了产品的严重同质化。如某芯片厂商在芯片出厂时，封锁了大部分的功能与接口，高清机厂商所能做的，多数只是停留在组装和UI界面设计的层次上，若要实现功能升级，就需要等待芯片厂商对芯片的升级，为消费者的使用造成了极大地困扰，同时，造成市面上的产品功能同质化严重，趋向价格战的恶性竞争。

    当然，短期内高清机产业的模式很难改变，由于缺乏核心芯片技术，生产商场只能在芯片所能提供的基础功能之上进一步做更加符合消费者使用习惯的相关研发。而便捷和细分，就是目前比较好的出路。

    尽管高清机比HTPC等电脑形态产品更加贴近m88明升体育备用网址 设计，但不可否认，高清机的格式转换等工作对于普通消费者还是显得麻烦和专业了一些。而功能过于简单的产品，又无法满足高端发烧玩家的需求。

    因此，中端无差异产品将面临严酷的竞争。就需要产品向低、高端延伸。一方面，研发操作简便的入门机型，满足非专业人士，甚至老人、小孩的操作需求；另一方面，研发具备高端功能配置的发烧机型，满足家庭影院需求。以细分形成差异化，回避无差异的不良产业发展局面。

    传统销售渠道的突破

    高清播放机行业自诞生以来，就似乎一直保持一个介于m88明升体育备用网址 与IT产品之间的模糊概念，因此，最初在IT卖场见到更多一些，而并非向m88明升体育备用网址 产品那样走进m88明升体育备用网址 卖场。不过，高清机行业正在打破渠道的局限，开始向多元化渠道迈进。

    如今，走进不少传统m88明升体育备用网址 卖场，在影音播放设备的柜台，都已经可以看到高清播放设备的身影，如蓝光机、高清播放机、CBHD等产品已经开始向传统m88明升体育备用网址 渠道渗透。

    同时，伴随电子商务的兴起，如今，不少高清机厂商都开辟了诸如淘宝官方旗舰店之类的网店，或与网络经销商签订合作协议。

    此外，借鉴音响等产品的营销模式，一些厂商在部分城市开设了产品体验店，以家庭影院的完整搭配为消费者演示产品的实际效果，因为“看得见，摸得着”而受到消费者的普遍欢迎。

    分析原因，一方面与传统黑电厂商的加入不无关系，而这部分黑电厂商利用手中成熟的m88明升体育备用网址 卖场渠道也自然是顺理成章的。此外，高清播放设备多半是以家庭影院的组合方式与平板电视、投影机、音响等产品搭配，伴随“一站式”购物理念的兴起，与传统整合商、影院渠道商合作也是很自然的事情。

    竞争环境对于高清播放机而言越来越严酷，单纯的价格竞争对于行业发展无疑是不利的，因此，无论是产品形态，还是营销模式，都应该本着创新的态度，为消费者提供更加真实的体验和方便的购物手段。

    不可忽视的高速传输

    无论高清机或蓝光机，均是以高清音视频为基础的，而高清影音信号通常数据量庞大，一部高清影片几个GB都是很常见的，对于USB接口能接驳相机看照片的机型来说，USB接口传输照片的速度也非常关键，因此，高速传输就成为高清播放器永远追求的之一。

    HDMI接口，如今在蓝光碟机、高清播放机、投影机，以及电视上都相当普及，不仅因为其可以同时传输视频和音频信号，还因为其传输速度够快。高清播放机最初的配备多为HDMI1.1标准，如今，HDMI1.3版本已经成为家用娱乐领域普及率最高的标准。

    在HDMI1.4版本诞生后，因其更快的船速速度，对3D立体视频信号的支持，以及专用100Mbps以太网通道而被业界普遍看好，2010年，已经有不少线材、显示器、蓝光机等加入了对这一标准的支持。

    USB方面，2.0标准为目前最常用的配置。最新的USB3.0标准却有着480Mbps，即60MB/s的最高传输数据理论值，可以有效提升大容量数据的传输速度。目前，配备USB3.0接口的蓝光播放机、高清播放机已经上市。业内人士推测，2011年，USB3.0标准将迅速普及。