反垄断调查的压力下 合生元“低头”多款产品降价

　　在发改委反垄断调查的压力下，合生元在7月9日“坦白”交代并采用积分返利后，如今终于降价了。

　　合生元昨日发布公告称，从7月27日起在原有积分赠送基础上，下调旗下多款合生元婴幼儿配方奶粉的出厂价格及建议零售价格，调整幅度为5%至10%。

　　同时，合生元公告称，广州合生元对经销协议中涉及到的约定固定产品价格、限定产品最低价格及其相关的条款已进行修订，截至目前，已完成全部经销协议的重新签订，从而取代原来的经销协议，以符合法律的规定。并称，全资附属广州合生元目前仍在接受国家发改委的调查。

　　在国内，合生元一直以产品高价、形象高端在市场销售。据业内人士透露，所有企业的产品出厂价格都是100元，别的厂家在零售终端卖150元，合生元的零售终端就卖300元，以此形成了巨大的利润空间。2012年，合生元高端部分产品占其集团婴幼儿配方奶粉业务的60%。

　　“随着政府对奶粉企业的整顿，合生元高增长高利润模式很难再继续维持，其今年销售就受到了影响，原本的推新品等计划也被延迟，尤其是对合生元而言，它的会员体系建造非常到位，也为其贡献了大部分收益，但现在其一些内部会员也开始质疑合生元的品质和价格，跟其他洋奶粉品牌不同，这使得合生元非常被动，这次降价也是其安抚会员的一种手段。”国内一名乳企负责人表示。

　　而对于此番合生元直接降价，中商流通生产力促进中心研究员宋亮认为：“第一梯队的几大品牌都降价了，合生元不降价，必然会引起同行的不满，并且此时不降价，会让消费者对其产生质疑，不利于其对消费者的维护。”

　　“看到大家都降自己不降，未来很可能会受到发改委重罚，此番直接降价也有此压力。”根据《反垄断法》规定，如果被反垄断部门确认违反《反垄断法》，违法企业可能面临巨额罚款。罚款额可达这些企业年销售额的1%到10%。