水井坊预亏上亿再现亏损 洋帅转型遭遇剧烈阵痛

　　据宇博智业市场研究中心了解，2014年1月20日，水井坊披露业绩预报，公司预计2013年实现归属于上市公司股东的净利润为-1.24亿~-1.6亿元。

　　值得注意的是，这是水井坊自1996年底上市以来净利润二度“告负”，上次出现亏损是在2003年。预亏上亿元背后，是水井坊主品牌的大幅下滑。业内人士分析表示，在2013年高端酒销售大幅受挫，以及茅台、五粮液等名酒价格下行的双重打压下，“水井坊”系列品牌酒销售形势严峻，在销售遇阻，渠道和经销商结构调整时，遭遇“阵痛期”不可避免。

　　从中长期来看，公司酒业发展趋势向好”，在白酒业“后黄金十年”，水井坊将持续完善产品线，巩固和拓展营销渠道，探索新型商业模式。“增强并加速水井坊核心品牌的发展，努力提升天号陈品牌的市场份额，以全新的客户和渠道发展系列酒，积极、有序推出创新产品。

　　十年来再现亏损

　　走过行业形势严峻的2013年，水井坊或再现亏损。

　　1月20日晚间水井坊公告称，预计2013年度经营业绩将出现亏损，实现归属于上市公司股东的净利润为-1.24亿元至-1.6亿元。而上年同期，公司净利润约为3.38亿元。

　　受业绩预亏影响，昨日，水井坊低开低走，盘中跌至8.90元，最终下跌4.56%，报收于9元整。数据显示，水井坊从2012年7月13日创下31.70元的新高以来，已累计下跌70%。

　　对于业绩预亏的原因，水井坊将其归结于销售收入大幅下滑、广告宣传费用并未大幅减少、新产品线导入需要更多费用投入等。

　　受制于行业形势变化，水井坊2013年业绩表现不佳，单季度销售呈明显下滑态势。根据其2013年的季度报告可以得出，去年前三季度营收分别约为3.24亿元、0.87亿元、0.78亿元，呈明显下滑之势。全年预计亏损，由此可见，水井坊四季度销售形势仍不容乐观。

　　在知名白酒营销策划人白玉峰看来，水井坊2013年出现亏损，是当前行业形势下“较正常”的表现。白玉峰指出，行业处于调整期，水井坊销售遇阻，在渠道和经销商结构调整时，也会遭遇“阵痛期”。

　　欲先人一步掌握最新报告请查阅《2011-2016年井台瓶水井坊酒行业深度评估及投资可行性研究报告》。