专家把脉中国皮革行业 创新是唯一的出路

　　国内各项生产要素，特别是用工成本仍将持续提升的同时，节能减排问题仍会是行业发展中的难点，皮革主体行业多重承压，国际竞争力面临严峻挑战，亟须加快转型升级，提升核心竞争实力，同时争取完善的外部政策与公共服务环境，确保行业实现平稳健康发展。

　　来自移动互联网、奢侈品和皮革领域的知名专家，围绕经济运行、互联网营销、奢侈品管理、制革业全球性问题等话题，从宏观和微观不同层面支招皮革业发展。他们一致认为，在今年经济复苏乏力、消费市场持续低迷的大环境下，全球皮革业都面临着巨大的压力，逆境中，模式创新应成为企业共同的选择；企业要想在未来的市场竞争中占据制高点，唯有创新是不二的法宝。

　　据宇博智业市场研究中心了解，今年1～6月，我国规模以上皮革主体行业完成销售收入5873.8亿元，同比增长10.4%，增速回落0.7个百分点；全行业实现利润总额368.9亿元，同比增长19.2%，增速加快7.6个百分点。据海关统计，1～6月，我国规模以上皮革主体行业出口397.2亿美元，同比增长5.7%，增速回落6.6个百分点。

　　今年我国皮革行业整体将呈现平稳增长、低位运行的态势，经济运行面临着较大的下行压力，预计全年销售收入的增长大概在10%左右，出口则呈个位数增长。

　　全球制革业普遍面临着可持续发展以及行业形象塑造等挑战。制革业面临的可持续发展问题主要涉及到原材料的供应、价格波动、监管和客户需求等。其中，来自原材料方面的压力主要为贸易的限制，很多国家对出口产品出台了各种各样的限制；在监管方面，环境控制尤其突出，各国均加强了对制革业废水、固体废料、废气排放等的监管；从客户来看，买家变得越来越集中，购买力变得更加强大。一些大的品牌客户如汽车行业客户，提出了更高的需求，要求材料可追踪、环境足迹可寻。

　　制革企业应积极应对挑战，通过技术创新着手制革原材料替代品的研发，更重要的是要告诉消费者材料的真实性，产品当中到底有多少是真皮。

　　近几年来我国电商业发展非常快，未来几年将是移动互联网和大数据的时代。大数据加上移动互联网，再加上云计算，将改变所有人的生活方式。了解更多请查阅中国报告大厅发布的《2013-2017年中国皮革行业竞争格局分析及发展趋势研究报告》。

　　皮革业从渠道、团队、品牌及经营管理体系等方面谋求创新。比如在团队方面，以前企业团队营销能力或广告公关能力特别强，能做很多事情，但现在整体业绩出现下滑。现在很多新兴企业不是管理层控制整个业务，而是管理层协调整个业务，将营销、运营、生产等业务都外包出去，外包使得整体质量比较高。所以不在于机构的大而全，关键是能否在某一点上实现突破。如锤子手机、小米手机，做好营销、品牌，剩下的都外包，从而获得最优秀的资源；在品牌创新方面，要注重用户体验，这也是那些不断发展的品牌制胜市场的关键，而那些逐渐衰落的品牌注重的则是渠道和规模。

　　奢侈品牌的核心理念是非常注重零售端的运营，包括：产品策略，如独立的产品设计和市场营销、奢华的店面设计和商品陈列；门店和员工的绩效；给予客户特殊关注。皮革业应借鉴美国梅西百货等全渠道营销等成功案例，从全面创新入手，为品牌未来发展制定3大策略：一是实践O2O，打通线上线下，实现会员、信息、服务、资源等统一管理，并为顾客提供全渠道融合的服务体验；二是重构供应链，通过零供协同优化供应链，同时转变与零售商的合作模式；三是转变实体店的服务功能，改善顾客的体验性。