洋快餐巨头将业绩寄望在中国市场

　　业绩疲弱、股价受挫，告别了“心塞”的2014年后，开年半个月两大快餐巨头纷纷力推各种新措施以改善其业绩表现。

　　财报显示，去年11月麦当劳全球同店销售额下滑了2.2%，其中，美国市场同店销售额下降4.6%，自2013年10月起美国麦当劳销量已经至少13个月没有增长，包括中国市场在内的亚太、中东和非洲区域（APMEA）同店销售额减少4%，欧洲同店销售额则下降2%，因俄罗斯“业绩极其疲弱”。

　　百胜集团去年11月在中国市场的同店销售额继续受到供应商事件的影响，下降了15%，该集团因此第二次降低了2014年的利润预期。百胜在财报中称，中国市场销售复苏慢于预期，是修正业绩预期的主要原因，但其同时表示上个月的业绩正在逐步改善。

　　股价方面，麦当劳从去年5月的高位103.5美元跌到目前的91美元左右，百胜从去年7月中的高位83美元跌到目前的72美元左右，均跌去了一成多。

　　“我们的首要任务是实现中国业务的好转”，百胜集团首席执行官诺瓦克在上个月的分析师会议上宣称。为挽救在华业绩，肯德基已在中国市场相继推出新菜单、新店面以吸引顾客。

　　麦当劳昨日起也在中国市场推出其全新的春节餐单。广州三元麦当劳食品有限公司广州市场总经理钟军坦言：“除了产品外，未来还会在其他地方推广运用中国风格的EATERY餐厅设计。”