2014年网络广告市场百度排名第一 同比增长59.2%

　　2014年，除搜索及垂直搜索外，各主要类型媒体网站发展将呈现新增长点，其中：（1）门户网站原生广告、互动营销等多种营销形式将吸引更多品牌广告主的关注，各家企业紧抓住移动端的营销机遇，开始深入挖掘新兴的移动营销方式，其品牌价值未来依旧凸显；（2）视频网站处于不断变革当中，移动端视频飞速发展，在线视频行业不断创新。除不断引进优质版权内容外，内容营销、多屏营销等多元化的营销方式，将成为视频网站除贴片广告之外新的收入增长点；（3）行业内领先的垂直网站正在从媒体向平台转变，房产、汽车等垂直网站将进一步深入各行业产业链的前端和后端，积极拓展除广告业务之外的其他业务（如电子商务），同时也推动了所处行业的互联网化加速发展。

　　据报告网了解，继2010、2011年互联网广告市场取得爆发式增长后，2014年中国互联网广告市场再次迎来发展小高峰，市场规模预计达到1565.3亿元，较2013年增长56.5%。

　　2014年中国网络广告不同形式广告份额中，搜索引擎广告份额居首，为33.9%。电商广告，包括电商网站中的垂直搜索类广告与展示广告，占比为26.2%。

　　从各个广告形式的增长来看，视频贴片广告占比为8.4%，市场规模同比增速达到74.1%，远超过网络广告市场规模整体增速。视频贴片广告同样受到巴西世界杯热点事件营销的推动，视频网站成为品牌广告主进行网络营销的重要媒体之一。除视频贴片广告外，2014Q2搜索引擎广告规模同比增长58.5%，移动端的快速增长成为搜索引擎广告上升的重要推动力。

　　核心企业：BAT三家居首，奇虎360与爱奇艺PPS增长突出

　　2014年百度、淘宝与腾讯位居中国网络广告市场企业营收前三。其中，（1）百度广告营收预计为120.3亿元，同比增长59.2%，百度在移动端商业化不断推进，整体继续保持良好的发展。（2）淘宝本季度广告营收预计为94.6亿元，同比增长43.5%，6月中旬的年中大促成为本季度营销亮点。（3）腾讯广告营收预计为17.5亿元，同比增长34.9%，世界杯期间，腾讯依托新闻客户端、视频客户端、微信、手机QQ、微视等移动终端与PC端媒体资源为多家品牌广告主进行世界杯营销服务。

　　爱奇艺PPS及奇虎360营收同比增速超100%。其中，（1）爱奇艺PPS广告营收实现快速增长，一方面由于来自移动端的广告收入大幅提升，另一方面，PPS自与爱奇艺合并以来，品牌影响力提高，内容资源更加丰富，促使其广告营收增长迅速。（2）奇虎360依靠浏览器等渠道为其搜索引流，同时致力于提升品牌认知度，在搜索上不断扩大流量份额。同时，不断发展广告主与渠道商资源，商业化进程持续推进。搜索业务的增长成为奇虎360的广告业务核心推动力。