智能电视开启混战模式 想做“最好的电视”并不容易

　　早在2012年，智能电视的浪潮就开始席卷整个传统电视圈，不少大牌电视企业开始相继分食这块大蛋糕，索尼、松下、LG、三星、长虹、海尔、海信、康佳、创维 等纷纷推出自己的智能电视产品，就连时下火热的小米品牌也逐渐加入智能电视大军中。

　　传统电视行业正经历着一次新的模式和产品变革，智能电视是未来电视发展的主要趋势。

　　联想营销 紧贴乐视、小米

　　17TV由联想原智能电视业务总经理熊文牵头，并出任CEO。新品牌将主要在线上销售，瞄准年轻群体和互联网深度用户。17TV推出的首款55寸智能电视在天猫的售价仅为3999元，堪称“成本价”。

　　除了沿用几乎被乐视、小米“玩坏了”的低价策略。17TV在营销上也牢牢黏住乐视、小米。此前，17TV在媒体刊登广告，打出了“一台最好的电视”口号，并@雷军、@贾跃亭称“我们只会做产品，不太会炒作。”

　　同为科技企业跨界电视制造，联想并非后来者。

　　据中国智能互联网电视行业市场调查显示，2012年5月8日，联想集团就推出智能电视，主打中高端市场。熊文接受媒体采访时表示，联想智能电视将发力中高端市场，并且预期三年内成为国内一线品牌。2013年5月，乐视推出超级电视，2014年其公布的销售数据为170万台。2013年9月，小米电视问世，此后又陆续推出1999元40寸电视等产品，其官方数据称去年双十一小米电视在天猫总销量3.7万台，创多项纪录。相比拥有强大粉丝团的乐视和小米，联想智能电视一直业绩平平。

　　传统彩电商 销售仍占主流

　　从2015年2月起，联想智能业务部门经营不善面临撤销的消息在业界流传。昨天，对于独立17TV，熊文接受记者采访时表示，“一棵大树下长不出另一棵大树”，17TV的目标是希望进入智能电视互联网品牌的第一阵营。17TV还和阿里系展开合作，并不排除未来扩展到智能家居领域。

　　然而，在竞争已经白热化的电视市场，想要做“最好的电视”并不容易。

　　除了乐视、小米风头正劲外，传统彩电品牌纷纷通过结盟阿里、腾讯移植互联网基因。康佳网上子公司独立运作，并与阿里云、腾讯达成战略合作；海信和腾讯牵手发布智能电视外，开始玩起大屏电商；TCL与腾讯系在视频、游戏等方面的合作深入到资本层面。日系电视品牌式微，韩国品牌则通过大尺寸电视分食中国高端产品市场，近日，LG刚刚在北京亮相98英寸巨幕4K电视。

　　有数据显示，传统彩电商仍然占据着市场的主流。2014年中国智能电视的销量突破2300万台，其中仅TCL、创维和海信三家就占有729万台。