广电总局限外令实施三月 中国观众对海外剧需求依旧强烈

　　6月30日，韩国SBS电视台的《海德哲基尔与我》通过审核，优酷土豆拿到了准播序列号。此次过审的《海德哲基尔与我》是“限外令”后全网首个许可证境外引进剧，堪称“2015第一海外剧”，将于7月13日起独家登陆优酷土豆逢周一至周五播出。

　　根据了解，《海德哲基尔与我》改编自漫画家李忠浩编写的韩国人气网络漫画《哲基尔博士是海德》，由人气韩星玄彬、韩志旼领衔主演，讲述了拥有双重人格的男人，和爱上这两种人格的女人之间发生的独特的三角恋情。该剧是玄彬退伍后的首个作品，也是他暌违荧屏5年之久的复出之作，因此备受粉丝期待。

　　第一海外剧为何花落“韩剧”

　　2015年4月，广电总局颁布了《国家新闻出版广电总局关於进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》(下称限外令)，由于“限外令”的实施，境外剧集播出管理一度加强,要求实现先审后播、统一登记制度,引进数量也将受到严格控制。

　　文件中指出，各网站2015年新引进的境外剧，必须到"网上境外影视剧引进信息统一登记平台"登记引进计划、内容信息等，截止日期分别为2015年2月10日以及2015年3月31日。

　　缘何韩剧可以成为“限外令”后的首个过审剧?与2012年中韩双方签署的《中华人民共和国政府和大韩民国政府自由贸易协定》息息相关。海外出口向来是韩剧一个很大的获益渠道，近年来“韩流”在中国势头凶猛，文化产业业内人士、美亚娱乐中国区总裁卓伍分析，中韩自贸协定将使得韩国的电影和人才更容易进入中国市场。

　　据中国报告大厅发布的《2010-2015年中国电视剧剧本创作产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示，由于韩国影视工业整体水平较高，在初期阶段韩国影视产品对中国的影响力可能会超过中国影视产品在韩国的影响力。“但总体上，自贸协定对我国的影视产业不仅不会有大的负面影响，反而可以让我们从中获益，例如人才培养、产品创意、市场推广等。”中韩在影视产业上可以一起做很多东西，并把这种影响带到好莱坞。

　　除了《海德哲基尔与我》，优酷土豆还将有多部优质韩剧陆续在暑期登陆，有望打造2015年暑期最强“韩剧月”，将全面打响“海外剧”抢滩视频网站的第一炮。优酷土豆工作人员表示，“TVB港剧和美剧还在审查，我们也很奇怪为什么TVB不是最快的。”

　　资料显示，优酷土豆目前拥有13300余集全网最多的海外剧库存，不仅如此，为了给网友更丰富的观剧体验，优酷土豆在2015年还当仁不让地独家拿下1700余集海外剧新剧，成为全网拥有海外新剧最多的视频网站。而超过15000集的海外剧总量也使优酷土豆遥遥领先于其他视频网站，成为全网第一。

　　中国观众对海外剧的需求依旧强烈

　　尽管海外影剧引进中国的相关政策越来越严格，各大商业视频网站的海外影剧购入方面也变得更加拘谨、戒慎，但仍然有大量观众通过网路资源的分享和隐藏版视频来观看海外影剧，“限外令”政策恐怕沦为治标不治本，阻止不了观众喜爱海外影剧的热情动力。

　　值得一提的是，随着大批海外版权剧集经由国内视频网站引进与热播，潜力巨大的国内收视市场引得海外顶级电视制作机构近来不断来华掘金，而海外版权剧在国内在线视频网站上的大受欢迎，也让海外剧成为了在线视频网站扎堆进入的新蓝海。

　　海外版权剧集国内大热，致使剧集版权价格在中国的虚高，业内人士一般认为主要是由于各大视频网站争购版权之下被人为炒高，而境外剧新规的到来让海外剧由同步更新带来大量流量的效用基本消失，只要各大视频网站不再急于"攒"版权，完全可以通过调研2015年新韩剧的韩国收视率和网络评论来评估不同韩剧的质量再进行采购。从这个角度而言，“限外令”的出现对于挤压海外剧版权价格的水分起到了良性作用。

　　尽管国内视频网站囤积了大量的境外剧版权，但观众对于剧集质量的需求却是客观存在的，特别是对比很多颇受诟病的国产偶像剧，这种需求可以说是旺盛的。于是，随着越来越多的海外剧过审，对剧集质量的需求也越来越高。

　　美剧在中国市场进入集团化推广

　　在2014年年底举办的“V视界”大会上，腾讯视频宣布携手HBO打造美剧平台，全权独家播放HBO每年900集以上的影视剧内容，并且将会与资源丰富的HBO电影电视片库进行合作。如今，在腾讯视频的HBO频道，观众已经可以看到《权力的游戏》、《兄弟连》、《反击》、《大西洋帝国》、《真探》、《罗马》、《黑道家族》、《真爱如血》、《欲望都市》、《六尺之下》等等多部HBO的经典剧集作品。

　　HBO与腾讯视频的携手无疑是个双赢的合作,HBO借助互联网实现落地，享受丰富的自由与想象力。HBO首次在国内视频平台播出，使得中国的剧迷能够和全世界观众一起享受观看正版品质神剧带来的快感。

　　观看的模式则结合了“付费看全季”+“限时免费”两种方式，购买腾讯视频的好莱坞会员，能够观看所有引进的剧集，而非付费会员也能在美剧频道中以限时免费的方式观看到部分剧集，满足了大部分观众的观看需要。

　　公开资料显示，2014年腾讯视频移动端日均覆盖率大幅增长了5倍。同时，腾讯视频与腾讯整个产品链中日均活跃用户近5个亿的微信保持高粘度地连接互动，使得腾讯视频的内容具有极强的覆盖用户能力。两者结合所能触及受众的广度和深度可以想见，之后举办相关的线下活动也不会缺乏“群众基础”。

　　依靠腾讯视频的社区优势，美剧在华进入集团化推广。在HBO与腾讯视频达成规模化的引进协议之前，众多美剧都散落在各家视频网站，而“独家”片源的竞争，使得美剧的购买价格从最早的一万多美元一集涨到了近十万美元一集。这一方面反映了美剧市场的兴盛，观剧人群不断扩展，商业投放也持续看好;另一方面则反映出分散购买使得美剧市场的竞争还停留在最基本的“价高者得”的阶段。而这一次腾讯视频与HBO在平台层面的合作给了美剧在国内推广的一个整体包装营销的机会。

　　在“巨头时代”，视频内容的比拼不仅仅是互联网的媒体属性，更是包括资本、技术和商业模式在内的全方位综合实力。同时，在社交媒体中也呈现出清晰的传播链条——通过社交媒体，联动移动终端，利用网络所具有的点播技术特点，事实全平台、跨终端的全方位推送，超越了电视和门户单向传播的桎梏。